Le brief - Com des entreprises

Le brief
C’est la demande de l’annonceur formalisée.
Présentation orale ou écrite d’un problème de communication. Il est destiné à informer le plus
précisément possible les personnes qui auront à le résoudre. C’est un document source qui sert de
base à la réflexion de l’agence. De sa pertinence dépend celle de la recommandation et de la qualité
de la prestation. Il est diffusé lors d’une réunion en présence des commerciaux de l’agence et des fois
du DC.
Clarification !!!
Pas de plan précis pour les briefs, certaines agences font des guides de briefs pour les annonceurs.
Ce brief doit diffuser trois types d’informations :
1- Entreprise
2- L’objet de la com
3- Le marché dans son ensemble : offre, demande, environnement, distribution
Un brief complet doit comporter les choses suivantes :
- Annonceur : histoire, structure, métiers, domaines, objectifs
- Produits, services : gamme de prix, points forts, points faibles, positionnement actuel
et souhaité, image, stratégie de com, notoriété, mode de consommation, avantages,
comparatifs avec anciens produits.
- Marchés sur lesquels se positionne le produit
- Stratégie marketing au sens large : place de la pub dans le marketing mix
- Département Marketing pub
- Cibles marketing et cibles de com
- Ensemble des personnes impliquées dans la com : qui sont les utilisateurs ?
précepteurs ? décideurs ?
- Distribution
- Concurrence directe : stratégie ? positionnement ? part de voix ? notoriété ? image ?
il faut joindre la pige des anciennes campagnes de com.
- Concurrence indirecte : idem
- Objectifs de l’annonceur sur le plan commercial, quantitatif et qualitatif.
- Budget temps
- Budget argent
Réalisation: 7 à 10 pages.