DOSSIER PUB EVIAN SCIENCES ECONOMIQUES ET SOCIALES

DOSSIER PUB EVIAN
SCIENCES ECONOMIQUES
ET
SOCIALES
SOLER Baptiste
METTOT Rodolphe
PILITERI Thomas

Nous avons choisi la pub EVIAN, montrant des personnes adultes se regardant dans un
permet de rester jeune et en forme.
Pourquoi cette vidéo ? Bien simple, nous ns tous les trois trouver amusante, drôle.
cette eau et ses publicités, son évolution, les concurrents rencontrés au cours des siècles.
1ère partie : Synthèse des faits saillants.
1. Le marché
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valeur commerciale intrinsèque : il n’y a pour ainsi dire pas de marché de l’eau en tant
que bien, au sens où existe un marché des matières premières, mais seulement un
marché des services liés à sa mise à disposition. Il n’y a donc pas de rente sur l’eau au
sens classique du terme. »
 pas devenu un produit de luxe ?
2 secteurs se distinguent 
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Danone, Nestlé Watters et Le groupe Alma représentent à eux seuls 70% du marché.
« En France, l'industrie de l'eau en bouteille génère environ 3,5 milliards d'euros de
bénéfices par an et représente 2,5 % de l'industrie agroalimentaire. (...) A l'occasion de
la semaine de l'eau, des responsables de distribution, des minéraliers et des partisans de
la remunicipalisation de l'eau décryptent ce marché, sous tension. »

2. Le produit
Petite histoire de la source.
En 1789, le comte Jean-Charles de Laizer, homme de science auvergnat âgé de 60 ans,
rénaux) et fuir la Révolution (la Haute-
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dre : la ville et sa source d'eau
deviennent alors célèbres et marquent le début de l'histoire de l'eau minérale naturelle
Evian !
Dès 1824, le premier établissement thermal est créé.
En 1826, les ducs de Savoie accordent la première autorisation officielle d'embouteillage
: le 1er bâtiment d'embouteillage est créé. L'eau minérale naturelle Evian est mise en
bouteille en 1830.
Désormais, l'eau minérale naturelle Evian est à la fois utilisée comme boisson et comme
eau thermale pour les cures : 7 000 litres vendus et 2 000 bains pris dans
l'établissement thermal en 1843.
C'est près d'un siècle après la découverte du comte de Laizer, en 1878, que les effets
de Médecine.
Cette reconnaissance marque une nouvelle étape primordiale dans l'histoire de l'eau
minérale naturelle Evian : Evian devient le symbole de la jeunesse du corps et de l'esprit
!
En 1926, forte de ces atouts - reconnaissance médicale, déclaration d'intérêt public de
pour les nourrissons.
boire sans la faire bouillir.
En 1954, une nouvelle usine d'embouteillage est construite près de la gare d'Evian : 100
millions de litres d'Evian sont désormais vendus.
En 1992 est créée l'Association de Protection de l'Impluvium de l'Eau Minérale d'Evian
(APIEME) par Evian et les acteurs du territoire.

Sa mission : préserver, pour les générations futures, l'harmonie de l'écosystème de
a source.
Le travail collaboratif entre Evian, les élus des communes et les agriculteurs permet de
déployer efficacement des actions en faveur de la protection de la nature, grâce
notamment à des pratiques agricoles plus respectueuses de l'environnement. Les
source de toute pollution.
En 1999, une association à but non-lucratif, le « Centre Evian pour l'eau » est créée. Son
objectif : soutenir la recherche sur les effe
3. La concurrence
Le groupe Danone ; le groupe français qui possède Evian, Volvic, Badoit et Salvetat doit
faire face à deux multinationales dans le même domaine : Nestlé Watters ; le groupe
suisse qui possède Vittel, Contrex, Hépar, Perrier et Quézac ; et Groupe Alma ; un groupe
franco-japonais qui lui possède Vichy, Rozana, Thonon et St-Amant.
au litre (0,0003
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Vittel et Contrex.
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so 
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n
est fait.

2eme Partie : Que veut-on atteindre ?
3) Les objectifs publicitaires :
Avec cette publicté, Evian souhaite améliorer son image et accroître sa notoriété et aussi
pour vendre son produit, qui est de l'eau de source.
Ils souhaitent améliorer leurs images en donnant un aspect positif de l'eau vendue à
travers notamment cette publicité.
Ils souhaitent aussi accroître leurs notoriétés pour que le produit puisse être plus vendu.
Et aussi donc de faire essayer son produit c'est-à-dire de vendre son produit qui est
l'objectif principal de cette publicité.
Pour quel positionnement ?
Sur le point de vue psychologique cette publicité a pour but de donner aux spectateurs
une fonction imaginaire du produit qui ici seraient que le produit en question ferais
redevenir les gens des bébés qui représente la jeunesse éternel comme la mythique
fontaine de jouvence qui a le même effet.
L'objectif de cette pub est d'amadouer les spectateurs car un public adulte est toujours
très attentifs quand ils voient des bébés car ces derniers les trouvent mignon et donc
sont intéressés par la publicité. Le public étant galvanisés ils ne tardent pas a
s'intéressés au produit qui peut rendre ces bébés aussi joyeux et énergiques. La musique
joue aussi un rôle car il e
cette publicité est donc de faire vendre son produit qui est l'eau de source d'Evian en
galvanisant le public mais d'une manière spécial.
Le symbolique de cette publicité est donc de montrer les effets de l'eau d'Evian sur le
corps, montrant que l'eau de source d'Evian a un effet rajeunissant sur le corps humain,
qu'il est bon pour celui-ci et qu'il donne la forme, quelques que soient la personne. Le
bébé va donc représenter la jeunesse et la pureté.
2) Destinataires de la pub ?
Les destinataires de cette pub sont mixtes car elle touche tout le public  jeune,
ic très âgé. Le but principal de cette pub est de
vendre de l'eau qui touche alors n'importe lequel des publics. Et cette publicité en
montrant la transformation des gens en enfant heureux et qui s'amusent influences
l'acheteur.