marketing strategique

MARKETING
STRATEGIQUE
ISMAC –S GODARD 2017

DEFINITION
•Définition no1. Le marketing […] est la mise en œuvre de toutes les
techniques de l'entreprise qui dirigent le flux de biens et services vers
le consommateur.
•Définition no2. Le marketing est un état d'esprit, largement fondé sur
l'intuition et l'imagination, qui mobilise tous les moyens possibles
pour communiquer avec le consommateur.
•Définition no3. Le marketing, c'est [le fait de] détecter les besoins des
consommateurs pour réaliser le produit adéquat, ce qui facilite la
vente.

DEFINITION
•Définition no4. Le marketing, c'est [le fait de] conquérir des marchés
rentables, en utilisant des méthodes scientifiques.
•Définition no5. Le marketing, c’est [le fait de] créer une relation,
durable avec le consommateur en lui offrant un lien, et pas seulement
un bien.
•Définition no6. Définition synthétique (courte). Le marketing est la
conquête méthodique et permanente d'un marché rentable, réalisée
par un produit ou un service capable de satisfaire durablement les
consommateurs visés [2].

DEFINITION
•ensemble des méthodes pour adapter son offre à l’évolution de la
demande apprécier et anticiper les changements pertinents
comprendre les besoins et désirs des clients agir sur l’offre et sa
perception mais aussi orienter les comportements de publics variés
(consommateurs, distributeurs, pouvoirs publics) de façon favorable à
l’entreprise.

CE N’EST PAS LA VENTE
•la distinction entre marketing et commercial le marketing vise à
faciliter et accompagner l’acte de vente, le marketing recueille /
synthétise l’information sur le client et les marchés le marketing aide
à définir des offres (produits/services) adaptés aux clients le
commercial est en charge de l’acte de vente et de la relation avec les
clients • le marketing fournit des éléments de support à la vente
(argumentaires)
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