POLITIQUE DES PRODUITS

Réalisé par :Ayman ASBAITI
Salah Eddine FEDEHI

I. Définition du produit
II. Concept de produit
I. Gamme de produit
II. Cycle de vie du produit
III. Nouveaux produits
IV. Positionnement
V. Conditionnement et services

Définition du produit
Un produit est une offre présente sur un marche ,qu’elle soit un service
ou un bien et qu’elle soit vendu ou non.
Un produit est destiné a satisfaire un ou plusieurs besoins du marché a
un moment donné.

Concept de produit
Le concept produit est l’attente centrale à laquelle répond le produit , son
« bénéfice client » essentiel qui l’identifie a une catégorie de produits.
Les dimensions fondamentales d’un produit
•Dimension produit/service
La différence entre les 2 passe par quatre critères: Le tangible, le stockage, la
standardisation et la participation de l'acheteur au processus d'achat
•Dimension psychologique et sociologique
Au-delà de ses caractéristiques, le produit revêt une dimension symbolique et
véhicule de l'imaginaire. Il peut ainsi satisfaire plusieurs besoins à la fois,
matériels et immatériels.

Les classifications des produits:
Classification selon la durée de vie des produits
Classification selon le comportement d'achat (grande consommation)
Classification selon la place dans le processus de production (biens
industriels)
Classification par fréquence d'achat
Classification par degré de nouveauté: produits nouveaux, produits anciens