Enseignant - ifoad-ugb

B.P. : 234 – 46024 Saint-Louis, SENEGAL – Tél. : [phone] – Fax. : [phone]
Internet : http://www.ugb.sn
REPUBLIQUE DU SENEGAL
Ministère de l’Enseignement Supérieur
et de la Recherche
-------------------
UNIVERSITE GASTON BERGER
Unité de Formation et de Recherche
Civilisations, Religions, Arts et Communication
Section : Communication
UE : Communication publique et territoriale
Type (UE) :
Niveau :
Année :
Semestre :
Crédits(UE) :
Code (UE) :
Majeure
Master
2
1
5
SIC537
Intitulé du cours (EC): Marketing territorial
Coefficient (ECUE) :
Volumes Horaires :
100
CM : 26 H; TD: 24 H; TP: 0H; TPE :
50
Contacts :
Dr Marième Pollèle Ndiaye/ [email protected]
Pré-requis :
SIC412/ SIC 416/ SIC 426
Objectif :
Le cours a pour objectif de définir les champs d'application du marketing
territorial et ses principaux acteurs. Il présente la démarche marketing
appliquée à une problématique territoriale et les particularités de cette dernière.
Types d’enseignement
Exposés théoriques et travaux pratiques
Modalités
d’évaluation
Les apprentissages seront évalués par :
 Contrôle continu (note collective ou individuelle)
 Examen final
Contrôle continu (50%) ; examen (50%)
Contenu
PLAN OU DECOUPAGE EN SEANCES
Introduction (définitions)
I- Enjeux et champs d’application du Marketing territorial (MT)
A- Les enjeux du MT
B- Le champ économique
C- Le champ touristique
D- Le champ commercial
II- La démarche du marketing territorial
A- L’étude de l’identité du territoire
B- L’analyse de la demande
C- L’étude de la concurrence
III- Le marketing territorial et les entreprises
A- La question de la fidélisation des entreprises sur le territoire

B.P. : 234 – 46024 Saint-Louis, SENEGAL – Tél. : [phone] – Fax. : [phone]
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REPUBLIQUE DU SENEGAL
Ministère de l’Enseignement Supérieur
et de la Recherche
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UNIVERSITE GASTON BERGER
Unité de Formation et de Recherche
Civilisations, Religions, Arts et Communication
B- La question de l’attractivité des entreprises
IV- La communication territoriale comme levier du marketing territorial
A- La communication interne
B- La communication externe ou la promotion de la marque territoriale
Conclusion
Bibliographie
Benoît Meyronin (2012). Le marketing territorial : Techniques, pratiques et
méthodes pour rendre un territoire attractif. Paris : Vuilbert.
François Hatem (2007). Le marketing territorial : principes, méthodes et
pratiques. Paris : EMS Editions.
Gregory Ashworth, Piet Pellenbarg et Henry Voogd (2008). Place Marketing.
New Ed.