Proviande société coopérative Finkenhubelweg 11 • Case postale • CH-3001 Berne +41(0)31 309 41 11 • +41(0)31 309 41 99 [email protected] • www.viandesuisse.ch L’interprofession suisse de la filière viande Communiqué Viande Suisse rend certaines valeurs visibles. Berne, le 3 mai 2012 Viande Suisse répond à la concurrence des produits étrangers en mettant en place d’une manière conséquente une marque indépendante promettant un plaisir suprême. Des sondages réguliers prouvent que les consommateurs font confiance à cette marque et qu’ils y veillent en faisant leurs achats. Viande Suisse se présente maintenant avec un nouveau logo. Les produits agricoles suisses n’ont pas une position facile. Ils ne peuvent pas lutter en francs et en centimes contre la pression exercée sur les prix par des offres bon marché venues de l’étranger. La seule échappatoire reste un produit meilleur, pour lequel les consommateurs sont également prêts à payer davantage. Chez Proviande, l’interprofession suisse de la filière viande, on sait cela depuis longtemps. Depuis de nombreuses années, on ne se satisfait plus de la promotion globale de la consommation de viande, mais on met en place d’une manière conséquente la marque Viande Suisse. Celle-ci garantit une denrée alimentaire savoureuse et de grande qualité, qui dépasse les produits étrangers sous de nombreux aspects. Ces valeurs sont solidement ancrées dans la marque, car Viande Suisse doit incarner une notion de qualité dans laquelle on peut avoir confiance. Succès auprès des consommateurs De récents sondages montrent que ce travail de mise en place a été bien perçu par les consommatrices et les consommateurs: Viande Suisse est considérée comme une marque digne de confiance et sympathique 86% connaissent la marque 82% veillent à l’origine suisse en achetant de la viande. Nouveau logo La marque Viande Suisse aspire à une présence marquante et impossible à confondre. En ce qui concerne le logo – l’élément central de toute communication –, des améliorations pouvaient encore être apportées pour exprimer cela. C’est pourquoi il a été remanié et optimisé. Les exigences posées au nouveau logo Viande Suisse sont les suivantes: insistant sur l’aspect culinaire et de grande qualité Document1 indépendant et aisément identifiable dans toutes les tailles origine suisse clairement identifiable conçu dans les trois langues nationales et en anglais Et voici ce que cela donne: Le nouveau logo Viande Suisse est utilisé dès à présent. Intensification des activités de marque En même temps que la présentation du nouveau logo, la communication pour Viande Suisse est également renforcée. Grâce à des investissements assez élevés, l’accent a pu être mis sur les domaines suivants: Publicité de base avec spots TV, annonces et affiches sur le lieu de vente Encadrement de la restauration Collaboration en matière de sponsoring avec Swiss-Ski Marketing des exportations, avec la première participation de Viande Suisse au salon professionnel parisien SIAL. De plus, les opportunités de conquête de nouveaux marchés sont clarifiées, sachant que l’Angleterre et les pays nordiques sont visés en priorité. Interlocuteurs: Heinrich Bucher, directeur Tél +41 31 309 41 11 E-mail [email protected] Marcel Portmann, Responsable du dpt Marketing & Communication Tél +41 31 309 41 14 E-mail [email protected] www.viandesuisse.ch -2-