Chapitre 4 Les composantes du marché Question de gestion La mercatique cherche-t-elle à répondre aux besoins des consommateurs ou à les influencer ? Notions Composantes de la demande, analyse et prévision de la demande, analyse de la concurrence, composantes de l’environnement. Le sens de la leçon Afin de définir son offre, l’entreprise doit étudier le marché sur lequel elle se positionne et apprécier sa place par rapport aux concurrents. À travers une situation concrète d’entreprise, l’élève vous devez analyser les diverses composantes du marché : la demande, l’offre concurrentielle, l’environnement. Des sources d’information L’Encyclopédie du marketing commentée et illustrée, Jean-Marc Lehu, 2e édition, Eyrolles, 2012. Marketing management, Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau, 14e édition, Pearson Education, 2012. Mercator, Jacques Lendrevie et Julien Lévy, 10e édition, Dunod, 2012. 48 Thème 1 – Chapitre 4 – Les composantes du marché © Nathan.