Intitulé du cours MARKETING 1 Code GEST1216 Type de cours 30

Intitulé du cours
Code
Type de cours
Statut du cours
Grade
Cycle
Année
Période
ECTS
Pré-requis
Objectifs
Contenu
Ouvrage(s) de référence
Méthodes d’enseignement
Méthode d’évaluation
Langue d’enseignement
MARKETING 1
GEST1216
30-10
Obligatoire
Sciences de gestion, ingénieur de gestion, sciences humaines et sociales
1er cycle
2e année, année préparatoire au master en sciences de gestion
1er quadrimestre
4
Aucun
Au terme de cet enseignement, l’étudiant sera capable de :
• maîtriser les concepts fondamentaux du marketing stratégique et sera
sensibilisé aux différentes facettes du marketing opérationnel.
• Rôle du marketing dans l’économie et dans l’entreprise ;
• concepts de base de l’analyse de la demande : niveaux de demande et types
de parts de marché, cycle de vie des produits, compétitivité (niveaux de
concurrence, relation entre structure concurrentielle et cycle de vie :
portefeuille produits-marchés et systèmes concurrentiels), dimensions du
marché potentiel, segmentation ;
• Introduction au marketing opérationnel : décision produit/service, décision
distribution, décision prix, décision communication.
• KOTLER P., DUBOIS B., MANCEAU D. (2003), Marketing Management, 11th ed.,
Pearson Education.
• LAMBIN J.J., CHUMPITAZ R. (2001), Le marketing stratégique et opérationnel,
Diffusion universitaire CIACO, LLN.
y Cours magistral.
y Exercices associés au cours organisés en groupes d’une trentaine d’étudiants.
y Etudes de cas.
Examen écrit.
Français.