Intitulé du cours MARKETING 1 Code GEST1216 Type de cours 30

Intitulé du cours MARKETING 1
Code GEST1216
Type de cours 30-10
Statut du cours Obligatoire
Grade Sciences de gestion, ingénieur de gestion, sciences humaines et sociales
Cycle 1er cycle
Année 2e année, année préparatoire au master en sciences de gestion
Période 1er quad
r
imestre
ECTS 4
Pré-requis Aucun
Objectifs Au terme de cet enseignement, l’étudiant sera capable de :
• maîtriser les concepts fondamentaux du marketing stratégique et sera
sensibilisé aux différentes facettes du marketing opérationnel.
Contenu •Rôle du marketing dans l’économie et dans l’entreprise ;
• concepts de base de l’analyse de la demande : niveaux de demande et types
de parts de marché, cycle de vie des produits, compétitivité (niveaux de
concurrence, relation entre structure concurrentielle et cycle de vie :
portefeuille produits-marchés et systèmes concurrentiels), dimensions du
marché potentiel, segmentation ;
• Introduction au marketing opérationnel : décision produit/service, décision
distribution, décision prix, décision communication.
Ouvrage(s) de référence •KOTLER P., DUBOIS B., MANCEAU D. (2003), Marketing Management, 11t
h
ed.,
Pearson Education.
• LAMBIN J.J., CHUMPITAZ R. (2001), Le marketing stratégique et opérationnel,
Diffusion universitaire CIACO, LLN.
Méthodes d’enseignement yCours magist
r
al.
y Exercices associés au cours organisés en groupes d’une trentaine d’étudiants.
y Etudes de cas.
Méthode d’évaluation Examen écrit.
Langue d’enseignement Français.