C , master 1 – s

MASTER 1 – Sciences de Gestion
Spécialisation : MANAGEMENT
Cultures, valeurs, management et marketing
(GM1MGT22)
COULIBALY Mantiaba – Maître de Conférences
Volume Horaire : 20h - ECTS 3
Objectifs
Les pratiques du marketing peuvent donner lieu à l’utilisation d’un ensemble de
techniques (outils, méthodes, moyens d’actions), à la recherche de connaissance
et de satisfaction. Pour mieux utiliser ces techniques et répondre aux attentes des
consommateurs, l’entreprise doit pouvoir manager les valeurs et cultures. Ce cours
vise à fournir aux étudiants les concepts théoriques et pratiques sur les valeurs et
cultures (organisationnelles et individuelles) afin d’analyser la stratégie marketing
d’une entreprise.
Thèmes des séances
1.Valeurs et cultures dans l’entreprise
2.Valeurs, cultures et pratiques en marketing
Bibliographie
• Kalika, M, Orsoni, J, Helfer, J-P, (2010), Management, stratégie et organisation, Vuibert.
• Bourgeon-Renault, D., Debenedetti, S, et Gombault, A, et Petr, C, (2009), Introduction,
Marketing de l’Art et de la Culture, Dunod.
• Darpy, D, Volle, P, (2007), Comportements du consommateur : concepts et outils, Dunod.
• Kotler, P, Dubois, B, (2006), Marketing Management, 12ème édition, Person Education.
Modalités d’évaluation : Contrôle continu