C , master 1 – s

Cultures, valeurs, management et marketing
(gm1mgt22)
COULIBALY Mantiaba – Maître de Conférences
Volume Horaire : 20h - ECTS 3
Objectifs
Les pratiques du marketing peuvent donner lieu à l’utilisation d’un ensemble de
techniques (outils, méthodes, moyens d’actions), à la recherche de connaissance
et de satisfaction. Pour mieux utiliser ces techniques et répondre aux attentes des
consommateurs, l’entreprise doit pouvoir manager les valeurs et cultures. Ce cours
vise à fournir aux étudiants les concepts théoriques et pratiques sur les valeurs et
cultures (organisationnelles et individuelles) an d’analyser la stratégie marketing
d’une entreprise.
Thèmes des séances
1.Valeurs et cultures dans l’entreprise
2.Valeurs, cultures et pratiques en marketing
Bibliographie
• Kalika, M, Orsoni, J, Helfer, J-P, (2010), Management, stratégie et organisation, Vuibert.
• Bourgeon-Renault, D., Debenedetti, S, et Gombault, A, et Petr, C, (2009), Introduction,
Marketing de l’Art et de la Culture, Dunod.
• Darpy, D, Volle, P, (2007), Comportements du consommateur : concepts et outils, Dunod.
• Kotler, P, Dubois, B, (2006), Marketing Management, 12ème édition, Person Education.
Modalités d’évaluation : Contrôle continu
master 1 – sCienCes de gestion
spéCialisation : management