MV - Marketing Vente - UE - 2014-2015 ESC102 - Mercatique II : Stratégie marketing Jean-Paul AIMETTI Informations extraites de BDO le 05-03-2015 Public concerné et conditions d'accès Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/ technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable Finalités de l'unité d'enseignement ESC102 Objectifs pédagogiques : Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers de la mercatique et de la vente et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances. Contacts Capacités et compétences visées : Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments,positionnement de produits, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution,CRM) Organisation Nombre de crédits enseignements ECTS 4 ECTS Accès 37.3.38 Case courrier: 1D3P10 Cnam école MS MIP 2 rue Conté 75003 Paris Tél : 01 40 27 21 30 Cherifa Ghefir [email protected] Site PLEIAD Contenu de la formation Stratégies marketing Cours: Principes et concepts du Marketing Modèles classiques et récents d'analyse stratégique, prospective Chaîne de valeur ajoutée et satisfaction du client De la segmentation au marketing personnalisé Elaboration de marketing mix Politiques partielles (produits-services, prix, communication, distribution multicanal) Politique de marques Marketing direct et gestion de la relation client /CRM Commerce et communication électroniques Démarches d'innovation Rôle du marketing dans le développement d'entreprise Cas concrets, exposés d'experts ED sur les principaux chapitres Bibliographie 2015-03-06T01:36:42 Contact à Paris Informations complémentaires Modalités de validation : Examen de contrôle (2 sessions) Auteurs A. BLOCH, A. MACQUIN Pr J.-P. AIMETTI J.P. AIMETTI J. LENDREVIE et J.LEVY J.P AIMETTI et J.M. RAICOVITCH C. GRANDCOING Responsable national Jean-Paul AIMETTI Titre Encyclopédie Vente et Distribution (Economica) Diapositives du cours, ED et Annales corrigées sur PLEIAD L' internet et la vente (Ed d'organisations) Mercator (Dunod). Intelligence Marketing Eyrolles 2013 Communication et Média (Economica) MIP - Management, Innovation, Prospective Fiche informative sans valeur contractuelle