ESC122 - Communication et média 1 : le fonctionnement de

MV - Marketing Vente - UE - 2014-2015
MIP - Management, Innovation, Prospective
Fiche informative sans valeur contractuelle
2015-03-06T01:36:59
ESC122 - Communication et média 1 : le
fonctionnement de la communication
Jean-Paul AIMETTI
Catherine GRANDCOING Informations
extraites de BDO
le 05-03-2015
Public concerné et conditions d'accès
Avoir le niveau bac + 2 . Expérience professionnelle d'au moins 2 ans souhaitable
Finalités de l'unité d'enseignement
Objectifs pédagogiques :
Comprendre les principales techniques de communication des entreprises, des marques et des produits.
Capacités et compétences visées :
Savoir définir et contrôler un plan de communication adapté à une stratégie marketing.
Les étapes de la stratégie de communication. Les exécutions créatives.
Organisation
Nombre de crédits enseignements ECTS
4 ECTS
Modalités de validation :
Examen écrit
Contenu de la formation
. Les principaux concepts et modèles de la communication.·
L'évolution socio culturelle et ses conséquences sur l'évolution des codes des communications
publicitaire et médiatique.
· La stratégie de communication : la démarche. Mise en oeuvre d'une politique de communication : objectifs
et cible, "copie-stratégie", création de messages, choix de supports
· Besoins et désirs. Création de valeur immatérielle.
. Création, décryptage et effets.
Bibliographie
Auteurs Titre
Catherine Grandcoing Communication et Médias : évolution et révolution (Ed.
Economica)
J.P AIMETTI et J.M
RAICOVITCH Intelligence Marketing Eyrolles 2013
ESC122
Contacts
Responsables nationaux
Jean-Paul AIMETTI
Catherine GRANDCOING
Contact à Paris
Accès 37.3.38
Case courrier: 1D3P10
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2 rue Conté
75003 Paris
Tél : [phone]
Cherifa Ghefir
[email protected]