Le leader européen de l`hôtellerie de plein air

CONTEXTE :
Le leader européen de l’hôtellerie de plein air, VACALIANS Group, regroupe plusieurs filiales : les enseignes Village Center et
Vacances Directes (une offre de campings et mobil homes dans plus de 180 destinations), Kawan, un TO qui commercialise
plus de 1000 destinations et Gain, une centrale de référencement dont plus de 800 campings sont adhérents.
Poste recherché : Responsable marketing
PRINCIPALES RESPONSABILITES
A- Stratégie Marketing
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Elaborer et recommander la stratégie marketing dans le cadre de la stratégie générale de la société.
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Etre moteur dans le chantier de création et de positionnement de la nouvelle marque
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Etudier les perspectives d’évolution de ce marché et les tendances de consommation dans le loisir de plein air.
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Construire le plan marketing annuel avec ses équipes. Le recommander au Directeur Marketing.
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Assurer la responsabilité de la mise en œuvre et du suivi budgétaire de ce plan.
B – Marketing produits
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Réfléchir à l’évolution de l’offre en fonction des attentes des clients.
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Développer de nouvelles offres de services ou améliorer l’existant (par exemple travailler sur la scénarisation des clubs
enfants, un des sujets jugés prioritaires)
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Développer les catalogues.
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Développer les supports de vente pour les commerciaux des différentes business lines. Leur présenter les nouveaux
produits.
C – Communication
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Elaborer et recommander la stratégie de communication, en particulier dans le cadre du lancement de la nouvelle
marque.
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Gérer les campagnes de communication TV (TF1, échanges produits avec France Télévision), presse, digital…avec les
prestataires extérieurs (agence de publicité, agence d’achat d’espace, bureau de presse). Gérer ces prestataires.
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Gérer les investissements publicitaires et le suivi budgétaire.
D – Marketing opérationnel :
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Elaborer et mettre en place la politique promotionnelle de la marque.
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Assurer le suivi des opérations et analyser les résultats obtenus.
E – Marketing clients
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Acquérir, au travers d’études consommateurs et d’analyse des retours d’enquête de satisfaction, une très bonne
connaissance des clients
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Elaborer et mettre en place la stratégie de relation client. En particulier être moteur dans la mise en place d’un véritable
CRM (segmentation de la base de données, développement de campagnes ciblées on et off line, …)
E – Management
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Assurer le recrutement, la formation, le management, l’évaluation et le développement de l’équipe marketing composée
de 4 personnes.
PROFIL DU CANDIDAT IDEAL
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Homme / femme.
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Formation école de commerce ou université.
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Expérience marketing réussie, acquise dans une société réputée pour la qualité de ses méthodes et de ses produits.
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Bonne expérience de la communication mass media (copy TV et média) et des promotions. Forte sensibilité digitale.
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Connaissance du retail
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Expérience du positionnement / repositionnement et lancement de marque.
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Expérience de l’encadrement.
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Anglais courant impératif.
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Localisation : Sète