Elaborer un plan d`actions marketing et communication

Toute entreprise a envie de séduire plus de clients, de se démarquer de la concurrence. Cee formaon vous permera d’être
concret et de bâr un plan d’acons markeng et de communicaons ecace. Mais avant de consacrer un budget à des acons
markeng et communicaon, vous apprendrez à dénir des objecfs, des deadlines, les résultats à aeindre an de rentabiliser le
budget consacré au markeng et à la communicaon.
Les objectifs
- Elaborer un diagnosc pernent
- Faire émerger les opportunités de développement
- Fixer ses objecfs Markeng et communicaon et concevoir les acons
Programme
Produire le diagnostic stratégique
- Idener ses sources d’informaons
- Dénir et structurer les informaons
- Faire émerger les opportunités et les menaces
- Déterminer les forces et les faiblesses
Définir ses orientations stratégiques
- Segmenter ses marchés et idener ses cœurs de cibles
- Quel posionnement concurrenel adopter
- Dénir une stratégie d’objecfs
Concevoir son Plan d’Actions Marketing
- Idener les composantes du mix Markeng: les 6 P
- Quelles acons mener sur chaque élément du mix
- Se doter d’un Tableau de Bord de pilotage du plan d’acons
Traduire son Plan d’Actions Marketing en PAC
- Comment associer le réseau de distribuon ?
- Elaborer et transférer les ouls d’aide à la vente
- Faire construire le PAC par les acteurs clefs
- Piloter la mise en œuvre opéraonnelle
- Suivre les acons et évaluer les résultats
- Décider des acons correctrices
- Promouvoir et essaimer les réussites
- Evaluer son plan d’acons
Développer ou lancer de nouveaux produits
- Déceler les opportunités et idener les bonnes idées : mere en place des séances de créavité, faire appel au
« crowdsourcing »
- Vérier la faisabilité et la protabilité du projet : esmer un marché potenel et la rentabilité
- Développer le produit : élaborer le cahier des charges, concevoir le plan de communicaon
- Ajuster le mix markeng : dénir toutes les composantes du produit
- Mere l’organisaon en ordre de marche pour le lancement : bâr un rétro-planning et respecter les étapes
- Réussir le lancement : établir un bilan du projet
ELABORER UN PLAN D’ACTIONS
Marketing ET DE COMMUNICATION
DUREE : 4 jours - TARIF : 2 800€HT
Make SeNse, organisme de formaon enregistré sous le numéro 11 75 51677 75
91 Rue du Faubourg St Honoré - 75008 PARIS - mail : [e-mail]
Formatrice : Catherine Strasser