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DÉFINITION
La formation Inbound Marketing vous permet d’apprendre à
concevoir, déployer et piloter une startégie webmarketing ecace
et gagnante !
OBJECTIFS
• Concevoir une campagne d’Inbound Marketing
• Comprendre les dynamiques de l’Inbound Marketing
• Transformer vos visiteurs en prospects, leads qualiés puis clients
POUR QUI ?
• Chargé de communication
digitale
• Chef de projet web
• Responsable marketing
& communication
• Webmaster
2 JOURS
16 HEURES (DIF)
COMPÉTENCES ACQUISES
PARIS
990 €HT
LYON
990 €HT
STRASBOURG
990 €HT
INBOUND MARKETING
COMPRENDRE
L’INBOUND MARKETING
JOUR 1
LES CLÉS DE L’INBOUND MARKETING
Vue d’ensemble du webmarketing
• À quoi sert le web ?
• 3 types de visiteurs
• Votre dispositif webmarketing
• L’inbound marketing
• En synthèse : panorama complet du
webmarketing
Inbound marketing
vs Outbound marketing
• Dénition de l’Inbound marketing
• La métaphore du let à papillon
• Les 3 critères d’une campagne d’Inbound
marketing
• Inbound & Outbound
• En résumé : Inbound vs Outbound
Les 7 phases d’une campagne d’Inbound
Marketing
• Les 3 écueils des entonnoirs de vente
traditionnels
• Attirer l’intérêt
• Convertir en prospect
• Entretenir la relation
• Transformer en client
• Satisfaire les clients
• Fidéliser les clients
• Trouver des ambassadeurs
• En résumé : les 7 phases d’une politique
d’Inbound marketing
Anatomie d’une campagne d’Inbound
marketing
• Une campagne de promotion
• Une landing page
• Une campagne de nurturing
• En résumé : La campagne d’Inbound
marketing
Panorama des outils de l’Inbound
marketing
• InfusionSoft
• Hubspot / Marketo
• MailChimp
Avant de se lancer dans une campagne
d’Inbound
• Dénir ses cibles, le parcours utilisateur
• Dénir ses objectifs, la conversion
• Ou placer son contenu
• En résumé : Avant de lancer sa campagne
d’Inbound
• Cas pratique : Avant de se lancer
Jour 2 :
LANCER UNE CAMPAGNE D’INBOUND
MARKETING
Attirer vos visiteurs
• Le référencement naturel et payant
• Le display
• Les réseaux sociaux
• Le Content marketing
Convertir en prospect
• Des CTA
• Une landing page performante
• Un magnet pour convertir
• Les vidéos de conversion
• Cas pratique : Convertir en prospect
• Entretenir la relation
• Une campagne de nurturing
• Le lead scoring
• Concevoir un scénario d’engagement
• Les outils pour créer des scénarios
• Cas pratique : Entretenir la relation
Transformer en client
• Les diérents scénarios de conversion
• Satisfaire les clients
• Automatiser le delivery
Fidéliser les clients
• Les stratégies d’Upsell
• Structurer son CRM
Trouver des ambassadeurs
• Les scénarios de parrainage
• Utiliser les réseaux sociaux
• Identier les inuenceurs
Analyse de cas
• Decryptage d’une ou plusieurs stratégies
d’Inbound sur les points suivants :
• Conception de la campagne
• Création d’une landing page
• Promotion de la campagne
• Scénario de Nurturing
• Outils de pilotage
INBOUND MARKETING
LES ÉTAPES VERS
L’INBOUND MARKETING
PRATIQUE
PRATIQUE
PRATIQUE
JANV.
2017
FEV.
2017
MARS
2017
AVR.
2017
MAI.
2017
JUIN.
2017
JUIL.
2017
AOUT
2017
SEPT.
2017
OCT.
2017
NOV.
2017
DEC.
2017
PARIS
19 - 20 9 - 10 16 - 17 13 - 14 18 - 19 22 - 23 / / / / / /
LYON
12 - 13 16 - 17 9 - 10 6 - 7 18 - 19 15 - 16 / / / / / /
STRASBOURG
/ 23 - 24 23 - 24 27 - 28 / 29 - 30 / / / / / /
CALENDRIER - les dates sont susceptibles d’être modiées - consultez les mises à jour en ligne
Référencement Google AnalyticsRédaction Stratégie