GENERALISTE EN MARKETING ET COMMUNICATION

GENERALISTE EN MARKETING
ET COMMUNICATION
Formation pratique certifiante préparant au Certificat SAWI
de Généraliste en marketing et communication
1
LAUSANNE

SAWI - garantie d’excellence
Facteurs déterminants permettant de choisir
une formation auprès du SAWI
• Plus de 40 ans d’expérience dans la formation continue pour les branches du
marketing, de la communication, de la vente et du digital
• Plus de 20‘000 étudiants depuis la fondation
• Intervenants professionnels de haut niveau assurant une transmission optimale
des compétences
• Niveau d’interaction élevé entre étudiants et intervenants, approche «peer to
peer»
• Plateforme de réseautage professionnel
• Taux de réussite supérieurs à la moyenne aux examens fédéraux
• Intégration des nouvelles connaissances et tendances dans les matières
enseignées
• Suivi personnalisé des classes
• Locaux fonctionnels situés au centre de Lausanne et de Genève.
La formation en bref:
Durée de la formation : 9 mois
Nombre d’heures : env. 180h
Titres obtenus : Attestation SAWI de participation
Certificat SAWI de
Généraliste en marketing et communication
2

Objectifs de la formation
A l’issue de cette formation, les participants sont à même de contribuer activement
à l’élaboration de projets de marketing et de communication, de collaborer avec
des spécialistes en connaissance de cause et d’examiner avec un sens critique les
solutions proposées. Ils auront acquis les notions théoriques de base et une métho-
dologie dans les quatres disciplines abordées.
Public cible
Cette formation est destinée à toutes les personnes
• qui s’intéressent de près aux métiers liés au marketing et à la communication,
et envisagent d’y faire carrière
• déjà actives dans ces domaines et qui souhaitent consolider leurs connais-
sances
• au bénéfice d’une formation professionnelle dans un autre domaine (apprentis-
sage, écoles et hautes écoles spécialisées, universités) qui souhaitent se perfec-
tionner et élargir leur horizon.
3

Description générale
Pourquoi une formation de Généraliste en marketing et
communication ?
Aujourd’hui, le succès d’une entreprise ou d’une organisation dépend autant des
actions qu’elle entend entreprendre sur le marché, en particulier sur le plan du mar-
keting et de la communication, que de la qualité des produits ou des services qu’elle
propose.
Or, les entreprises et organisations en Suisse romande ne disposent pas en suffisance
de collaborateurs au bénéfice d’une formation théorique et pratique en marketing et
communication.
De plus, de nombreuses voies de formation offertes dans ces domaines sont destinées
avant tout au perfectionnement des professionnels déjà en exercice. L’accès aux mé-
tiers du marketing et de la communication n’est donc pas aisé pour des personnes
souhaitant choisir une de ces fonctions essentielles.
C’est ce qui a incité le SAWI à combler cette lacune en mettant sur pied une forma-
tion de Généraliste en marketing et communication. Conçue comme une formation
de base, elle permet aux participants d’acquérir les notions théoriques fondamen-
tales dans les quatres disciplines abordées (marketing, relations publiques, publicité
et vente).
Dans notre pays, 80% des emplois sont proposés par des petites et moyennes entre-
prises qui n’ont pas la possibilité d’engager des spécialistes dans chaque domaine
du marketing, de la publicité, ou des relations publiques. Par ailleurs, de nombreuses
associations ou organisations sans but lucratif qui déploient leurs activités dans des
domaines variés sont également appelées à aborder les questions du marketing et de
la communication, voire de la vente, de manière professionnelle si elles veulent faire
entendre leur voix dans un environnement où la concurrence se fait chaque jour plus
vive.
Ce cours répond donc au besoin de former des généralistes à même d’être immé-
diatement opérationnels dans la pratique et qui, au fil de l’évolution de leur carrière,
pourront se perfectionner dans un domaine ou un autre.
4

L’enseignement porte sur:
• le marketing
• les relations publiques
• les techniques de communication intégrée (internet, réseaux sociaux,
événementiel, audiovisuel et imprimés)
• la vente / distribution
Au fil de la formation, 7 tests écrits (marketing, relations publiques, publicité, vente/
distribution) permettent aux participants de valider leurs acquis. En fin de parcours,
deux examens oraux portant sur les quatre branches servent d’évaluation finale.
Ils constituent une de condiditons d’obtention du Certificat de Généraliste en marke-
ting et communication décerné par le SAWI.
5
Programme