l`art de se faire voir (en quelques mots-clés)

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Une entreprise montréalaise spécialisée dans le marketing
numérique joue un important rôle dans la visibilité sur le web de
géants tels que Ricardo Media, le Cirque du Soleil et Ubisoft.
Discussion sur le sujet en compagnie d’Augustin Vasquez-Lévi,
président et fondateur d’AOD Marketing.
Écrit par Raphaël Martin
L’ART DE
SE FAIRE VOIR
(EN QUELQUES
MOTS-CLÉS)

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ARTICLE EXCLUSIF
L
a conversation se déroule entre un
expert et un néophyte. Au bout du
l, un charmant gentleman répon-
dant au nom d’Augustin Vaquez-
Lévi ne se fait pas prier pour répéter cer-
taines des informations transmises au
journaliste. « Imagine que tu as un site web
qui attire beaucoup de visiteurs, me vulga-
rise-t-il, mais que tu souhaites changer ton
nom de domaine sans toutefois perdre ton
trac. Ou encore que tu te lances en aaires
et que tu veuilles que ton produit sorte dans
les premiers sur Google lorsque tu tapes une
description sommaire de ce que tu cherches.
C’est à ce moment que tu nous appelles.
Comme n’importe quel entrepreneur qui
œuvre sur le web, tu cherches à faire croitre
ou à garder la visibilité que tu as chèrement
acquise jusqu’ici. Cela fait partie des dés
que mon équipe et moi relevons au quoti-
dien pour nos clients. »
Entrepreneur autodidacte
Les termes référencements, analytique web
et optimisation stratégique reviendront à de
multiples reprises au cours de la discussion.
Quelques savants mots-clés faisant partie
du langage usuel d’Augustin et de sa dou-
zaine d’employés, lesquels sont aujourd’hui
établis dans un bureau de la rue Esplanade à
Montréal. « Notre pratique, c’est en quelque
sorte l’art de bien se faire voir sur le web,
résume-t-il. Ma collègue Sarah et moi avons
lancé AOD Marketing en 2009. Nous avions
à ce moment travaillé pour à peu près tous
les gros joueurs de l’industrie numérique. Et
j’avais déjà de bons coups à mon actif, si je
peux dire humblement. Je suis un autodi-
dacte qui a toujours eu la bre entrepre-
neuriale en lui. J’ai commencé dans la vente
au tout début des années 2000, de chez moi,
en important des vêtements du Brésil. Nous
étions au tournant du millénaire, ce qui équi-
vaut à dire que nous étions encore à l’âge de
pierre du marketing numérique. J’ai appris
les ramications du métier et j’ai commencé
à en faire proter d’autres entreprises. »
Qualité + référencement
Des entreprises qui sont justement au-
jourd’hui reconnues pour avoir une magni-
que visibilité sur le web. Le cas de Ricardo
Média en fait partie. « Nous sommes très
ers de nos comptes clients, arme Au-
gustin. Celui de Ricardo nous tient à cœur,
car il s’agit d’un cas d’exception sur lequel
nous travaillons depuis déjà cinq ans. C’est
connu: si vous avez déjà fait une recherche
culinaire sur Internet, vous êtes imman-
quablement tombé sur la marque Ricardo
sur Google. » Une visibilité qui ferait saliver
n’importe quelle entreprise. Et comment on
arrive à de tels résultats? « C’est LA ques-
tion, rigole Augustin. Mais je te préviens, il
n’y a rien de magique. Si je résumais le tout
à deux choses, je dirais que ça prend: 1) une
Augustin Vasquez-Lévi
Président et fondateur, AOD Marketing

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bonne stratégie marketing numérique (ça
c’est nous!) Et 2) un produit de qualité. Il y a
une équipe de fou qui travaille chez Ricardo
Média à St-Lambert, une équipe qui veille à
temps plein à assurer les standards de qualité
de la marque. Sans un produit de qualité,
t’auras beau faire le meilleur référencement
possible, ça ne donnera aucun résultat. »
À l’assaut des inuenceurs
Augustin résume le référencement en un
algorithme simple : « Plus on parle de la
marque sur le web, plus Google le mettra en
haut de la liste de tes recherches. Si tu pos-
sèdes un bon produit, il faut savoir comment
faire parler de lui. Ça aussi, on s’en occupe.
Nous avons des employés dont le travail
est de contacter ce que nous appelons des
inuenceurs, soit des personnalités capables
de faire parler de votre marque sur le web.
Il faut créer les contacts, faire les bonnes
associations, car ce n’est pas n’importe quel
inuenceur qui peut correspondre avec ta
marque. Il faut être judicieux. Aussi notre
équipe s’assure-t-elle de donner une présence
à nos clients sur des espaces de discussions.
» Des forums? « Non, pas des forums, corrige
Augustin. Forum, c’est un terme qui fait
vraiment trop 2006, si tu me permets genti-
ment (Rires!) Plutôt des sites comme Reddit
qui permettent chaque jour à des millions
de consommateurs d’aller se renseigner en
ligne sur diérents produits et diérentes
marques. En gros, la première chose que nous
faisons est de bien comprendre les objectifs
de notre client et de lui fournir les stratégies
possibles pour les atteindre grâce au marke-
ting numérique. Dès lors, nous devenons les
architectes de l’ensemble des opérations. »
NOTRE PRATIQUE,
C’EST EN QUELQUE
SORTE L’ART DE BIEN
SE FAIRE VOIR SUR
LE WEB.