06/12/2016
1
Le marketing stratégique.
Le marketing opérationnel.
Mettre en œuvre une démarche de marketing
management
06/12/2016
2
Tour de table
Objectifs
- Comprendre la démarche d’analyse stratégique marketing,
- Structurer des méthodologies marketing,
- Mettre en œuvre de manière opérationnelle la stratégie.
Durée : 42 heures
06/12/2016
3
Programme
Le marketing, une composante du management
La démarche marketing
Lien entre prospective et stratégie
La segmentation de marché
Les facteurs clé de succès
Les domaines d’activité stratégiques
L’interne
Le cadre de référence fondamental
Les compétences distinctives
Confrontation interne / externe
Stratégies concurrentielles
Stratégie de portefeuille
Le marketing MIX
La déclinaison du MIX en plans d’action
Le marketing opérationnel
Le marketing
Pour vous, c’est quoi le marketing stratégique ?
Quel en est l’objectif, ça sert à quoi, quel est le but ?
Quelles sont les composantes, la démarche ?
06/12/2016
4
Le marketing, une composante du management.
Le marketing, une composante du management
Chaque organisation doit, pour aboutir à des résultats de développement
économique, initier une démarche marketing.
Mais le marketing, c’est quoi ?
Pour vous, quelle est la définition du Marketing ?
06/12/2016
5
Le marketing, une composante du management
Définitions du marketing :
Vue de l’externe : Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel
individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création
et de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui.
Vuedelinterne:Lapratique du marketing consiste, pour optimiser les produits
de l’entreprise, à constuire son offre compte tenu de la demande, du jeu des
autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique donné.
Le marketing, une composante du management
Pourquoi le marketing a t’il sa place incontournable aujourd’hui ?
Economie de
production
Economie de
distribution
Economie de
marché
Economie
d’environne-
ment
1 / 14 100%
La catégorie de ce document est-elle correcte?
Merci pour votre participation!

Faire une suggestion

Avez-vous trouvé des erreurs dans linterface ou les textes ? Ou savez-vous comment améliorer linterface utilisateur de StudyLib ? Nhésitez pas à envoyer vos suggestions. Cest très important pour nous !