Le R.O.I. en Markeying

LE ROI EN MARKETING, COMMENT LE
MESURER ?
Par Emilie Rendonnet et Yoann Montet

LE PLAN
I - Présentation du ROI (Return On Investment)
1. Définition
2. Méthodes de calculs
II - Comment l'appliquer au marketing
Le ROI appliqué au marketing
5 Fondamentaux…
La modélisation du marketing mix
Le ROI Marketing appliqué au NTIC
1. e-marketing
2. Buzz Marketing
III- Cas pratique
La société informatique

I - PRÉSENTATION DU ROI
Définition du ROI :
Pourcentage qui mesure le montant d'argent gagné ou perdu par rapport à la somme
d'argent investi dans un projet (investissement)
Permet de calculer la rentabilité :
D’un projet : mobilier , immobilier, crédit ….
De l’entreprise : concurrence, sur plusieurs exercices
Utilité :
Calculer un investissement :
Passé
Présent
Futur

I - PRÉSENTATION DU ROI
Méthode de Calcul de base :
Si ROI > 0 : Investissement Rentable
Si ROI < 0 : Investissement Non Rentable (coût pour l’entreprise)
Ex : Calcul du ROI d’une action (75€) à dividende Fixe (3€) :
Trimestre 1er Trim 2me Trim 3me Trim 4me Trim
Dividende 3 € 3 € 3 € 3 €
Valeur de l'action 70 € 74 € 78 € 69 €
RSI par Trimestre -2,67% 2,67% 8,00% -4,00%
RSI Annuel 8,00%

I - PRÉSENTATION DU ROI
Source : Declicdesign.fr
Le Retour sur Investissement d’une production