Marketing d’influence d influence : communiquer avec les blogueurs Forum du marketing alternatif Le paradoxe d’une société de surchoix… …et un contexte de surexposition médiatique La publicité traditionnelle a perdu en crédibilité des consommateurs pensent que les entreprises ne disent pas la vérité dans leur publicité p Yankelowich Les consommateurs parlent de vous et se conseillent des consommateurs US parlent au moins 1 fois/jour d’une marque ( t de (et d 10 en moyenne)) Source : TalkTrack, Keller Fay Group, 2006 Le Consommateur a changé… des consommateurs pensent qu’il peuvent se fier à la recommandation d’autres consommateurs des Européens en moyenne font confiance aux blogs pour les aider dans leur choix (source, Ipsos) La Blogosphère : une forte crédibilité BAO & Publicité sont complémentaires Le marketing du BAO renforce la diffusion du message lancé par les media de masse Media Traditionnels •Télévision •Radio • Presse •Affichage •RP •Marketing Direct •Web Informations sur votre marque = Visibilité Marketing du BAO, influenceurs,… + BAO = Clients et prospects Parlent de votre marque = Crédibilité •Essai •Achat •Recommandation •Adoption •Confirmation Résultats BuzzParadise : Power to the people membres dans 12 pays http://www.buzzparadise.com Participer à la discussion ! Identifier et établir un profil des influenceurs du marché permettent aux marketeurs d'aller au-delà d'une approche de type monologue auprès d'une audience de masse pour atteindre une approche de type dialogue avec une audience ciblée, comparativement plus impliquante et potentiellement plus puissante." S’adresser aux blogueurs influents BIC /// Launching the razor BIC® Comfort 3® Advance Advance™ • Opération de Seeding Le produit BuzzKit envoyé à 200 bloggers Bannière virale 8 videos virales Le blog 3fineslames.com Envoi par MMS Buzz à travers les 200 bloggers Jeu viral Les médias recupèrent ll’informations informations : Netéco, Netéco JDN, JDN Buzzmarketing.fr Buzzmarketing fr (2) (2), CBNews, Bureau de presse, marketingfact.nl, emarketing.fr,… Bannière et camagne d’emailing BuzzParadise.com Plus de 4,000,000 de vues du message de la marque BIC /// Launching the razor BIC® Comfort 3® Advance™ http://www.3fineslames.com 8 films viraux à télé h télécharger et bloguer Module de visualisation de la vidéo Module d l d de diffusion des vidéos Jeu: Le défi des cholapins Module de diffusion du blog Démo 3D Articles du blog BIC /// Launching the razor BIC® Comfort 3® Advance Advance™ http://www.3fineslames.com/ BIC /// Launching the razor BIC® Comfort 3® Advance Advance™ • Balance in numbers • Seeding operation via BuzzParadise The blog 3fineslames.com Number of blogs posted: The product 218 Number of individual viewers of these blogs: > 4,800,000 4 800 000 Viral banners displayed: 488,400 Videos displayed of the site: 406,000 p y Video banners displayed: Average number of clicks: Viral game Banners & Video mailing campaign i nc 2,55 % Number of individual viewers on the blog: 820 000 820,000 Videos played on the site: Competition sites BuzzParadise.com > 2 million Merci beaucoup de Votre attention ! Fin Vos questions : Grégory Pouy [email protected] www.buzzparadise.com b di