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Commercial et conseil
CHEF DE PUBLICITÉ
Autre appellation
Présent dans les secteurs
Consultant junior
Agences Conseils en communication
Agences médias
Régies publicitaires médias
MISSIONS
Participer à l’élaboration, l’organisation et la coordination des stratégies
commerciales, en liaison avec le chef de groupe, et à la production d’une campagne,
en coordonnant d’autres équipes impliquées sur un plan stratégique, technique ou
créatif et toutes les équipes internes.
PRINCIPALES ACTIVITÉS
Activités communes à tous les segments de la branche
Participation à l’élaboration de la stratégie commerciale ou de communication
} Participation à l’élaboration de la stratégie commerciale, en lien avec le planning
stratégique
} Positionnement d’un client sur son marché
Gestion d’un ensemble de budgets
} Gestion d’un ensemble de budgets dont il a la charge
} Participation à l’élaboration de devis de réalisation, et aux prévisions budgétaires
} Gestion des budgets alloués aux campagnes de communication
Organisation et suivi des campagnes et des clients
} Conseil régulier avec le client
} Organisation de la production
} Établissement et mise à jour d’outils de suivi
} Respect d’indicateurs de suivi et de tableaux de bord
Coordination des équipes intervenantes
} Interface des équipes qui participent à la réalisation du budget d’une campagne
} Coordination des services internes et externes qui interviennent sur des plans
stratégiques, créatifs et techniques
} Pilotage de la création des campagnes et interface entre annonceurs, équipes
créatives et équipes techniques
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Activités spécifiques à certains segments de la branche
En Régies publicitaires médias
} Gestion et suivi d’un portefeuille d’agences média
} Recherche et construction d’offres commerciales et solutions adaptées pour des
clients
} Valorisation des média et des supports (positionnement publicitaire et éditorial)
} Vente de l’espace publicitaire auprès des agences, aux centrales d’achat et aux
annonceurs
} Commercialisation d’espaces publicitaires sur le site internet du titre
RELATIONS FONCTIONNELLES INTERNES ET EXTERNES
Relations avec les autres fonctions internes de l’entreprise
} Création
} Production
} Marketing de l’offre
} Stratégie, études et analyses marché
} Achat médias
} Marketing opérationnel
Relations avec les acteurs externes
} Clients
} Agences médias
COMPÉTENCES CLÉS REQUISES
Savoir-faire du métier
Positionner le client sur son marché
} participer aux réflexions stratégiques : recueillir et comprendre le besoin
} cerner les objectifs d’une campagne
} identifier la cible visée par une campagne, l’axe et les thèmes de la publicité, la
teneur d’un message…en appliquant ses connaissances d’un marché, de la
marque, d’un client (produits, métiers, culture, identité, histoire, environnement
politique, économique et social)
} positionner un client sur son marché en observant des pratiques de la
concurrence
} tenir à jour la veille de l’analyse de la concurrence, du marketing mix dans
l’objectif de conseiller le client pour le meilleur choix
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Analyser et suivre les investissements
} suivre des indicateurs et critères de suivi, afin de garantir le respect des délais,
du budget et des éléments d’un cahier des charges
} établir des devis, les négocier auprès des prestataires impliqués dans la
campagne
} suivre et gérer des budgets de campagnes vis-à-vis d’un client en termes de retour
sur investissement
} veiller au respect de la charte graphique
} veiller au suivi de l’élaboration de la maquette en vue de sa validation par un
annonceur
} respecter un rétro-planning et fournir dans les délais des éléments de
communication aux partenaires
} assurer des présentations de suivi d’études, de bilans d’activité, de résultats
auprès d’annonceurs ou d’une agence
Coordonner des équipes qui interviennent sur des plans techniques et créatifs dans
l’élaboration des campagnes
} mobiliser et animer des équipes
} participer aux réflexions et aux briefs des créatifs pour le lancement d’une
campagne
} participer à l’animation de réunions avec des services internes et externes d’une
agence intervenant sur un plan technique et créatif dans l’élaboration des
campagnes
} dialoguer et communiquer avec des équipes internes
Assurer des présentations de recommandations
} assurer des présentations de recommandations au cours de réunions avec
pertinence et conviction
Connaissances et maîtrise des outils
} Connaissance du marketing
} Connaissances de la vente et de la négociation commerciale
} Connaissance du marché, de la clientèle, de la concurrence
} Bonne culture générale
} Langues étrangères (anglais) : vocabulaire professionnel que ce soit sur le
numérique, la production publicitaire, le marketing, ou la communication en
général
FORMATION ET EXPÉRIENCE RECOMMANDÉES
Formation recommandée
Bac +2 : d’école de commerce, de publicité ou de communication ; d’université ; BTS
(communication, publicité…)
Expérience recommandée
Jeunes diplômés ou première expérience (agences médias, annonceurs, régies
publicitaires) en tant qu’assistant chef de publicité
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