Télécharger la fiche - Observatoire des métiers de la Publicité

Marketing de l’offre, marketing opérationnel
CHEF DE PROJET CONCEPTION
DE PUBLICITÉ
Présent dans le secteur
Régies publicitaires médias
MISSIONS
Réaliser des concepts de créations publicitaires (concours, évènementiel, TV,
numérique) adaptées aux différents supports d’une régie pour le compte
d’annonceurs.
PRINCIPALES ACTIVITÉS
Activités communes à tous les segments de la branche
Participation à la réflexion marketing et propositions de concepts de création
} Participation en tant qu’expert à la réflexion marketing des équipes
commerciales au niveau de la création de concepts
Conception de concepts de création
} Analyse et traitement des briefs
} Établissement de budgets
} Élaboration de propositions commerciales en coordination avec une équipe
commerciale
} Élaboration d’offres génériques
} Coordination d’un projet, interface avec d’autres départements, suivi des
productions (TV, numérique, évènementielles)
} Supervision de la conception et de la réalisation de créations publicitaires
adaptées aux différents supports d’une régie pour le compte d’annonceurs
} Gestion de concours
} Veille au respect du concept, de la charte graphique et du style rédactionnel des
titres (ton, esprit) et du cahier des charges
} Validation et contrôle de produits
} Veille de l’évolution des méthodologies et d’innovations dans des domaines de
conception de produits publicitaires
Management, suivi, veille et pilotage de projets
} Reporting aux équipes commerciales et aux clients de l’état d’avancement des
réalisations (compte-rendu d’activité)
} Mise à jour des books
} Mise à jour de la veille des tarifs de la concurrence
} Suivi de la réalisation et respect du planning
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Gestion de budget
} Élaboration et gestion de budgets de création
RELATIONS FONCTIONNELLES INTERNES ET EXTERNES
Relations avec les autres fonctions internes de l’entreprise
} Commercial et conseil
} Création
} Stratégie, études et analyses marché
Relations avec les acteurs externes
} Clients de son portefeuille (annonceurs)
} Prestataires
COMPÉTENCES CLÉS REQUISES
Savoir-faire du métier
Mener une réflexion marketing opérationnelle et concevoir une création
publicitaire
} participer aux brainstormings, réunissant un planneur stratégique, le directeur
de création, des concepteurs-rédacteurs, des consultants, des producteurs et des
chefs de publicité, pour élaborer le concept créatif
} transformer une vision marketing en réalité opérationnelle, décliner le brief reçu
en cahier des charges d’expression de besoins à destination d’équipes impliquées
Négocier et gérer des projets de campagne publicitaire
} négocier des budgets nécessaires à la réalisation de la création
} contrôler des budgets
} établir un bilan d’opérations, des campagnes
} veiller à la qualité des créations
} rédiger un règlement judiciaire avec un huissier de justice
Connaissances et maîtrise des outils
} Connaissance des techniques et outils du marketing et de la communication
} Connaissance nouveaux médias et télévision
} Connaissance de gestion d’un budget
FORMATION ET EXPÉRIENCE RECOMMANDÉES
Formation recommandée
Bac +4 à Bac +5 d’école de commerce, d’école de communication ou d’université
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Expérience recommandée
Pour une fonction sans management : Stage de fin d’études ou première expérience
(agences-conseils, agences médias, annonceurs, régies publicitaires) dans une
fonction marketing ou production
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