Achat d`espace publicitaire sur internet à PARIS
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() Définir et gérer une campagne de display online 7h Présentiel Objectif opérationnel Cette formation vous permet de cerner le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d’utilisation du display par les annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et piloter une campagne de publicité sur Internet. Programme Définir l’offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles Identifier les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux, stratégie des annonceurs Définir les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA Décryptage des offres régies de grands sites de référence Déterminer les nouveaux enjeux : RTB, display mobile, native advertising Identifier les formats display sur Internet Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet Lister les formats publicitaires et opérations spéciales Les formats IAB: recommandations, règles d’usage, spécifications techniques Les opérations spéciales Concevoir les bannières Principes créatifs : Flash vs HTML5, Contraintes créatives et techniques Les différentes phases de conception, Evaluation délais et temps de réalisation Mettre en oeuvre les campagnes display Plan de tagage Fonctionnement des adservers Du choix des supports au média planning: critères, certificateurs d’audience et achat d’espace Gérer vos campagnes publicitaires on-line Mesurer directement les performances: ad clics et taux de clics Optimiser l’impact avec des rapports intermédiaires, bilan de campagne, arbitrage des supports Analyser la performance : mesure post-clic Niveau Avancé Nombre maximum de participants 8
