Achat d`espace publicitaire sur internet à PARIS

Définir et gérer une campagne de display online
 7h  Présentiel
 Objectif opérationnel
Cette formation vous permet de cerner le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d’utilisation du display par les
annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et piloter une campagne de publicité sur Internet.
 Programme
Définir l’offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles
Identifier les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux, stratégie des annonceurs
Définir les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA Décryptage des offres régies de
grands sites de référence
Déterminer les nouveaux enjeux : RTB, display mobile, native advertising
Identifier les formats display sur Internet
Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet
Lister les formats publicitaires et opérations spéciales
Les formats IAB: recommandations, règles d’usage, spécifications techniques
Les opérations spéciales
Concevoir les bannières
Principes créatifs : Flash vs HTML5,
Contraintes créatives et techniques
Les différentes phases de conception,
Evaluation délais et temps de réalisation
Mettre en oeuvre les campagnes display
Plan de tagage
Fonctionnement des adservers
Du choix des supports au média planning: critères, certificateurs d’audience et achat d’espace
Gérer vos campagnes publicitaires on-line
Mesurer directement les performances: ad clics et taux de clics
Optimiser l’impact avec des rapports intermédiaires, bilan de campagne, arbitrage des supports
Analyser la performance : mesure post-clic
 Niveau
Avancé
 Nombre maximum de participants
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