Le marketing - Réseau In-Terre

LE MARKETING
ORDRE DU JOUR
• Présentation de l’animatrice et du CS3R
• Activité Connais-tu ton marketing?
• Activité : Les techniques marketing
• Analyse de vidéos
CONNAIS-TU TON MARKETING?
• ACTIVITÉ
o Une question par équipe
o Échange d’idées en équipe
o Consensus sur une réponse
o Partage en grand groupe
QU’EST-CE QUE LE MARKETING?
DÉFINITION
«Ensemble des actions qui ont pour objet de
connaître, de prévoir et, éventuellement, de
stimuler les besoins des consommateurs à l’égard
des biens et des services et d’adapter la production
et la commercialisation aux besoins ainsi
précisés.»
QU’EST-CE QUE LE MARKETING?
• Les thèmes:
o Connaître
o Prévoir
o Stimuler
o Commercialisation
o Besoins
OÙ LES PERÇOIS-TU?
Médias; Sponsoring; Films; Distributeurs de boissons; Présentoirs de
magasins; Logos bien identifiables sur les vêtements; Autobus;
Autoroute; etc.
QUELS SONT SES EFFETS?
SUR VOUS… SUR LES AUTRES?
Accentue les inégalités
Accumulation de biens
Impacts
environnementaux
LES TECHNIQUES
• Marketing sensoriel
• Marketing social
• Marketing émotionnel
• Marketing mémoriel
MARKETING SENSORIEL
STIMULER LES SENS DU
CONSOMMATEUR POUR LE
SÉDUIRE.
MARKETING SENSORIEL
- AUDITIF http://youtu.be/vVBSPi2gwDU
ALLER CHERCHER
L’ATTENTION DU
CONSOMMATEUR PAR
UN SON, UNE VOIX,
UNE MUSIQUE OU UN
JINGLE.
MARKETING SENSORIEL
- TACTILE ON A TOUS BESOIN DE TOUCHER UN PRODUIT POUR L’ÉVALUER.
VS
MARKETING SENSORIEL
- GUSTATIF IL S’AGIT DE DONNER UN GOÛT À UN PRODUIT OU DE FAIRE GOÛTER
UN PRODUIT POUR CONVAINCRE LE CONSOMMATEUR.
MARKETING SENSORIEL
- OLFACTIF DÉCLENCHER UNE ÉMOTION
MARKETING SENSORIEL
- VISUEL LA VUE EST LE SENS
LE PLUS SOLLICITÉ CAR LE PLUS STIMULÉ PAR
L’ENVIRONNEMENT.
MARKETING SENSORIEL
- VISUEL STIMULER L’IMAGINATION!
?
MARKETING SENSORIEL
- VISUEL -
UN EMBALLAGE
HORS NORMES!
?
MARKETING SENSORIEL
- VISUEL UN EMPLACEMENT
ORIGINAL!
MARKETING SOCIAL
QUE TOUT LE MONDE EN
PARLE!
MARKETING ÉMOTIONNEL
PETITE QUESTION:
Selon vous, quel rôle peut jouer la stimulation d’une émotion
dans le processus d’achat?
QU’EST-CE QUE CES IMAGES
VOUS FONT VIVRE ?
CHOCOLAT
UN PEU MAINTENANT OU BEAUCOUP PLUS TARD?
MARKETING MÉMORIEL
 UNE RÉPÉTITION = UNE
VÉRITÉ.

PUBLICITÉS SE RÉPÈTE
DEUX FOIS.
HASARD?
 ASSOCIATION AVEC
CHANSON POPULAIRE.
 MCDONALD – C’EST ÇA QUE
J’AIME.
https://www.youtube.com/watch?v=bvquDhsD9gc
ON TESTE VOS
CONNAISSANCES ?
COCA-COLA
https://www.youtube.com/watch?v=HkcAyGJ8dP8
 ÉLÉMENT DÉGAGÉS
 Sensoriel-Auditif : Psshhhiiit !,
musique entrainante, joyeuse.
 Sensoriel-visuel : Diversité de
couleur, aspect esthétique
 Émotionnel : C’est mignon les
bestioles !
 Mémoriel : Le jingle de la fin.
 Social : Coca-cola est égal au
bonheur…
 Autres ?
DOVE MEN+CARE
https://www.youtube.com/watch?v=L15NdE2Jbyc
 ÉLÉMENT DÉGAGÉS
 Sensoriel-Auditif : Musique entrainante,
joyeuse.
 Émotionnel : Attendrissement.
 Mémoriel : La répétition «papa».
 Social : Valorise l’image de l’homme fort,
les autres compte sur lui, pour être un
vrai homme, il faut prendre soin de son
corps…
 Autres ?
AXE
https://www.youtube.com/watch?v=M2fu2E2sXuQ
 ÉLÉMENT DÉGAGÉS
 Mode de vie
 Visuel
 Présence du produit?
 Sentiment
 Olfactif
 Autres ?