Face aux nouvelles tendances alimentaires, en quoi le marketing
sensoriel peut-il apporter une valeur ajoutée au marketing
traditionnel ?
Les nouvelles tendances, des pratiques alimentaires en mutation :
- Simplicité/authenticité
- Proximité des magasins
- Consommation éphémère (ex : point de vente)
- Nouvelle expérience d’achat (ex : Japon)
- Personnalisation des produit
- Les produits doivent raconter une histoires
- Différenciation à la consommation de masse
- Plaisir
- Praticité
- Forme (régime…)
- Santé
Le comportement de consommation alimentaire (p.85)
Les besoins et alimentation ou Maslow appliquée au marketing alimentaire.
Stratégie marketing des produits alimentaires :
- les 5 maillons / types
Le processus de perception, comment nos sens intervienne lors de nos achats
- La vue
- Le gout
- L’odorat
- Le son
- Le toucher
Interprétation de l’information
Mémorisation de l’information
Marketing sensoriel :
- Contexte : pourquoi ?
- Objectifs
- Les différents sens
Le produit dans l'optique du marketing sensoriel :
L'art de la déco-séduction
- Approche de la dimension tactile : recherche de matériaux
- Les produits se mettent au parfum
- Le début d'une longue histoire de goût