Diapositive 1

Philipe Bellissent
Mars 2013
Le Plan de Communication

Un plan de communication comme un ensemble d’actions coordonnées en vue
de renforcer la visibilité ou l’image positive :
d’une organisation
d’un individu,
d’un produit
d’un événement
Auprès de cibles parfaitement identifiées
Défini dans le temps
Affecté de moyens
Impliquant des ressources
Mesurable dans ses résultats
Philippe Bellissent
Le Plan de Communication

Que veut on faire ?
Factitive : faire faire
Informative : faire savoir
Persuasive : faire croire
Séductrice : faire ressentir
Philippe Bellissent
Le Plan de Communication : Les visées

Faits : analyse de la situation
(recours au SWOT)
Objectifs : liste des enjeux
Quantification des objectifs
Stratégie : définition des messages
hiérarchisation des cibles
Moyens d’exécution : exposé des techniques de communication
définition du budget de communication
Le Plan de Communication : les étapes
Philippe Bellissent

Quelle place dans le processus de management ?
Analyse de
l’entreprise
Analyse de
l’environnement
Plan stratégique
Objectifs
Moyens
Plan de
communication
Thierry Libaert Le Plan de communication Dunod
Donner du sens…
La place du plan de Communication
Philippe Bellissent