Une autre forme de mercatique virale : Le Street Marketing

C - Une autre forme de mercatique virale : Le Street
Marketing
Le marketing de rue tend à se généraliser, en effet, les marques, aujourd’hui,
pour être au plus près de leurs consommateurs organisent directement des campagnes
de communication au sein de la rue.
L’avantage de cette forme de communication est qu’elle peut être très diversifiée.
Adidas a conçu une campagne par petite annonce. Cette annonce proposait la vente
d’une automobile. Les personnes appelant le numéro étaient ensuite accueilli par une
voix leur disant qu’elle voulait vendre sa voiture pour pouvoir marcher avec ses
Adidas.
Le Street Marketing est né des techniques contestataires de l’affichage sauvage
et des contre-courants publicitaires ainsi que des organisations humanitaires. Ainsi il
n’est plus étonnant de voir des logos de compagnies sur des murs de métro.
Un des premiers marketing de rue fut effectué par Amnesty International qui avait
collé des sparadraps par terre qui s’attachaient à vos chaussures ou était écrit « vous
avez marché sur une mine, vous allez mourir » autrement dit l’impact était immense.
Ces exemples montrent bien que la communication à l’échelle humaine fait
ressentir plus d’effets qu’une communication médiatique car la personne se sent
véritablement visée et n’est pas un client parmi d’autres.
Autre méthode du Street marketing, la distribution de prospectus, en effet ce procédé
est également l’apanage des grands groupes désormais.
Le Street marketing peut également être une bonne méthode pour se faire
connaître du public rapidement et à un faible coût.
En 1997, un « graffeur » de banlieue décide de créer une ligne de vêtements arborant
l’image d’un chien qu’il dessinait pendant des années sur les murs de la ville. Fin
2003, son entreprise Bullrot compte 22 salariés et réalise près de 20 millions d’euros
de chiffre d’affaires.
Tout l’art du Street marketing repose donc sur le buzz, autrement appelé la
rumeur. La campagne de proximité qui va se répandre et qui va atteindre une
multitude de personnes, la plupart du temps du même segment visé.