La face cachée de notre alimentation... Dé

La face cachée de notre alimentation...
Dé-penser et mieux panser le développement durable du surpoids
des jeunes consommateurs
Education –Formation au développement durable
28 novembre 2007

2
De la consommation à la production
Du marketing et de la publicité
Des enjeux contradictoires

3
Quiz –Question 1
Parmi les 3 structures suivantes, quelle est
celle accueillant le plus grand nombre
d’enfants/ados, après l’Education Nationale ?
•A- Disneyland Paris-Marne La Vallée
•B- Cité des Sciences Paris-La Villette
•C- Mc Donald’s France

4
Quiz –Réponse 1
est, après l’Education Nationale, la structure
accueillant le plus grand nombre d’enfants/ados
avec 10 millions par an + les parents...
•Disneyland Paris : 8 millions d’enfants/an
•Cité des Sciences La Villette : 1,2 million d’enfants/an

5
Les rapports aux marques :
éducation à la consommation
- 2 / 3 ans : Découverte des « Noms et logos Commerciaux » le Look de la Marque
- 4 / 7 ans : Mémorisation des Noms de Produit le Repère de la Marque
- 8 / 10 ans : Structuration de la Consomm'action –les slogans la Puissance de la Marque
- 11 / 17 ans : Structuration du Consomm'acteur –les valeurs la Personnalité de la Marque
-18 / 24 ans : Consommateur Hédoniste –le profit à soi la signature