Obésité chez les ados : les messages efficaces-nutrinews

Obésité chez les ados : les messages efficaces
La plupart des campagnes de publicité en direction des adolescents sont basées sur la
« promotion de la santé ». Il serait peut-être bon de changer de méthode, révèle un rapport
de la Fondation Wyeth pour la santé de l’enfant et de l’adolescent. Une enquête menée chez
près de 800 ados et pré-ados, dans une zone d’éducation prioritaire de la région de
Grenoble, montre en effet que les messages santé positifs du genre « Bonnes formes, pleine
forme ! » sont très familiers aux jeunes et plutôt jugés agréables, mais inefficaces pour leur
donner l’intention de changer de comportement. Dans le domaine de la santé, les messages
préventifs à tonalité négative du type « trop de formes, pas en forme ! » semblent plus
incitatifs. Le rapport note par ailleurs que les arguments portant sur la vie sociale semblent
également plus aptes à faire naître un désir de changement. Qu’ils soient sur le versant
promotionnel (« repas équilibrés, amis à volonté ») ou préventif (« repas déséquilibrés,
moquerie assurée !»). De quoi nourrir la réflexion des autorités sanitaires dans leur lutte
contre l’obésité… (Nutrinews hebdo)
« Prévention du risque d’obésité chez les adolescents : identification des facteurs d’efficacité des
messages ». Rapport de la Fondation Wyeth pour la santé de l’enfant et de l’adolescent.