Stratégie marketing et notion de produit
LA POLITIQUE PRODUIT
Plan du chapitre
Les différents niveaux de la stratégie marketing
Les différentes étapes de la démarche d’élaboration d’une
stratégie marketing
Le produit dans l’optique marketing : définition,
classification, caractéristiques, concept marketing d’un
produit
Le cycle de vie du produit
La gamme
Innovation et développement des produits nouveaux
Le choix
de la
diversification
le cas
Vinci
DEMARCHE D’ELABORATION
D’UNE STRATEGIE MARKETING
Fixation des objectifs
généraux Analyse diagnostic
Externe
(marché) Interne
(entreprise)
Options stratégiques fondamentales :
Cibles, sources de marché, positionnement
Marketing mix : 4 P
Planification contrôle
Actions du plan marketing
Action
Objectif de l’action
Détail de l’action
Marketing mix produit
Valider le mix produit
Tester la bouteille, le
produit et son étiquette
dans une étude quali
Suivant les résultats,
créer deux étiquettes
Avoir une étiquette
spécifique à chaque
cible
Ecrire un brief pour
l’agence
Dates de mise
en place
Coûts
prévisionnels
Responsable
interne
Ressources
externes
Janvier 2005
7 600 € TTC
Célère Jacques
Agence ARAI
Avril 2005
3 000 € TTC
Tutor Janine
Agence GPA
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