Stratégie marketing et notion de produit

Chapitre 1 –La stratégie marketing
MARKETING STRATEGIQUE
ET OPERATIONNEL

Plan du chapitre
Les différents niveaux de la stratégie marketing
Les différentes étapes de la démarche
d’élaboration d’une stratégie marketing
Les objectifs généraux
Diagnostic de la situation
Les grandes options stratégiques
Formulation et évaluation du marketing mix
Planification et contrôle de l’activité marketing

Le choix
de la
diversification
le cas
Vinci

DEMARCHE D’ELABORATION
D’UNE STRATEGIE MARKETING
Fixation des objectifs
généraux Analyse diagnostic
Externe
(marché) Interne (entreprise)
Options stratégiques fondamentales :
Cibles, sources de marché, positionnement
Marketing mix : 4 P
Planification contrôle

Actions du plan marketing
Action
Objectif de l’action
Détail de l’action
Marketing mix produit
Valider le mix produit
Tester la bouteille, le
produit et son étiquette
dans une étude quali
Suivant les résultats,
créer deux étiquettes
Avoir une étiquette
spécifique à chaque
cible
Ecrire un brief pour
l’agence
Dates de mise
en place
Coûts
prévisionnels
Responsable
interne
Ressources
externes
Janvier 2008
7 600 € TTC
Célère Jacques
Agence ARAI
Avril 2008
3 000 € TTC
Tutor Janine
Agence GPA
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