Diapositive 1 - Marketing4innovation.com

Comment optimiser sa politique
d’offre promotionnelle ?
Le Blanc César
Paris Thibauld
Druelle Mathieu
Poher Antoine
Chaouani mehdi
Marketing intégré –Isabelle Wallart

Optimisation
offre
promotionnelle
Communication
Innovation
Proximité
Mobilité
Segmentation
Animation sur et
hors le lieu de vente
Moyens de
communications
diversifiés
Fidélisation
Effets
Gamme de produits
Marketing direct
Type d’offre classique
Politique de prix
Jeux concours

Innovation
Communication
Gamme de produit
Evénementiel (manifestation )
Nouveau moyen de communication : Internet / Sms
- Adaptation en fonction de la cible souhaitée
Moyen novateur (voiture étudiantes…)
Inonder de l’espace, gêner les concurrents
Effets
Effet de « Dead line » Créer de l’enthousiasme avec un effet de temps, (
une durée limité place l’offre dans les priorité du client)
Créer du Buzz
Effet Boule de neige, avec communication par leadeurs d’opinions
Théâtralisation de l’offre
Innovation incrémentale (lancement nouveau produit)
Lancement d’un nouveau produit

Proximité
Segmentation
Nouveaux débouchés et applications
Adapté la politique
commerciale
Offre personnalisé
Nouvelle cible
Nouvelle zone géographique
Fidélisation
assurer la réussite de l’offre promotionnel
Message personnalisé dans le but d’avoir une réaction immédiate
Financer les projets de développement
Communication indirecte de l’offre promotionnelle (bouche à
oreille reste le moyen de communiquer le plus efficace )
Marketing direct

Mobilité
Moyen de
communication
diversifié
Attraction sur et hors
lieu de vente
Communication hors média
Ex métro avec possibilité d’échantillonnage…flux
important de personnes
Faire venir un intervenant sur le lieu de vente
Offre géo-localisé (envoi d’un SMS à chaque
passage dans le magasin.
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