4.2la promotion Ciblée vers les aCteurs du développement

76 Consolider la dimension économique des territoires en rénovation urbaine
GUIDE PRATIQUE DE L’ANRU
La démarche de marketing global peut être judicieu-
sement articulée à une démarche de promotion plus
ciblée vers les agents économiques et le développement
des liens inter-entreprises du territoire. Cette dernière
conjugue plusieurs aspects. Elle doit affirmer le rôle du
territoire économique et entretenir une dynamique entre-
preneuriale se déclinant en axes forts partagés avec l’en-
semble des partenaires de l’économie et du projet urbain.
4.2 LA PROMOTION CIBLÉE VERS LES ACTEURS
DU DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE
Une information permanente pour :
• Faire connaître les atouts du territoire et les actions de
développement de l’économie et de l’emploi qui y sont
conduites pour en révéler sa vitalité.
Une communication promotionnelle pour :
• Valoriser l’offre économique nouvelle dans le
quartier et à l’extérieur afin de soutenir le dévelop-
pement des entreprises et de créer des flux d’échanges
favorisant l’ouverture de l’offre économique ;
• Valoriser les retombées pour le quartier et ses
habitants : mobilisation des ressources humaines
et potentiels d’initiatives locaux, qualification de la
population, création de filières émergentes s’appuyant
sur les atouts du quartier.
Une animation économique de proximité pour :
• Pérenniser la crédibilité et la visibilité de la
communication promotionnelle ce qui contribue
à l’ancrage du développement économique et commer-
cial dans le quartier ;
• Rapprocher les entreprises des habitants par
l’établissement de liens favorisant les démarches
de recrutement, de formation, d’apprentissage et
d’insertion. Les services et commerces peuvent ain-
si répondre à la fois aux besoins des résidents, des
entreprises et de leurs salariés ;
• Favoriser l’ouverture du quartier sur son offre
économique et sur celle du bassin local, notamment
via les réseaux d’accompagnement et les acteurs de
l’économie et de l’emploi appelés à se déployer sur le
quartier ;
• Aider les entreprises à consolider leur ancrage
territorial et faciliter leur parcours résidentiel à
l’intérieur ou à l’extérieur du quartier : accueil des
nouveaux arrivants, informations… ;
• Veiller à la complémentarité de la communication
promotionnelle et de la communication-concertation
dans le quartier, facteur de cohésion sociale.
Informer
• flux ascendants / descendants
• flux transversaux
• flux de connaissance
Animer
• maillage territorial
• faire agir
• faire partager
Promouvoir
• attractivité
• désirabilité
• reconnaissance et image
économique du territoire