cartes publicitaires anciennes

C’est en rangeant le grenier familial que j’ai découvert une
malle en osier qui renfermait des trésors. Pas des objets de
valeur réelle marchande mais, parmi des chutes de dentelles,
napperons, petits bibelots, reposait un album de photos.
C’est avec émotion que je l’ai ouvert pensant y trouver des
photos de famille mais c’était un album rempli de superbes
cartes publicitaires anciennes. Elles y sont présentées avec
beaucoup de goût et de méticulosité. La personne qui a
constitué cet album l’a fait avec passion et amour et j’ai eu
envie de vous faire admirer quelques unes de ces cartes.
A quand remonte les premières publicités ? On pourrait penser
qu’elles sont apparues au moment de l’invention de l’imprimerie
mais , on en a retrouvé une certaine forme sur de l’ardoise à
Babylone, 3000 ans avant J.C, vantant la qualité des
produits d’un marchand de chaussures ! Egalement, à Thèbes,
un papyrus offrait une récompense pour un esclave en fuite.
C’est, ensuite, dans les ruines de Pompéi qu’on a découvert de
la publicité peinte sur les murs. C’est grâce à Gutenberg, au
15ème siècle, que l’affiche publicitaire pourra se développer, tout
d’abord, sous forme de textes, puis des illustrations se feront de
plus en plus couramment.
Au Moyen-Âge, le criage, considéré comme service public,
dépendait de l’autorité royale.
Au 14ème siècle, les enseignes étaient nombreuses à Paris. Aux
16ème et 17ème siècles, leur exécution est, parfois, confiée à des
artistes. La lisibilité est sacrifiée à l’élégance.
L’affiche apparaît au 15ème siècle. La première dont on retrouve
la trace fut imprimée à Paris en 1482 pour le Chapitre de
Reims : il s’agissait d’annoncer le grand Pardon de NotreDame.
A la fin du 16ème siècle apparaissent les premières « nouvelles à
la main » et « feuilles volantes ».
Aux 17ème et 18ème siècles, le lieu d’élection de la publicité est
l’Angleterre. La peste qui s’abat sur Londres en 1665 entraine
une floraison d’affiches et de prospectus vantant les mérites de
pilules et potions prétendument infaillibles.
En 1751, en France, l’Abbé Aubert lance le journal « les petites
annonces » où l’on trouve des offres de maisons à vendre, à louer,
des charges à céder, etc…
Au 19ème siècle, la presse cherche à se libérer de la tutelle du
gouvernement et à diminuer son prix de vente grâce aux recettes
publicitaires. Des cartes, plus belles les unes que les autres, pour
promouvoir des produits en tous genres, des magasins, des lieux
de séjours, spectacles, etc… sont éditées.
Au 20ème siècle c’est le machinisme, la fabrication en série et
l’élévation de la productivité qui ont donné naissance à la
publicité moderne. En 1922 nait aux USA, la publicité
radiophonique, puis en 1947 la publicité télévisuelle. Le code
publicitaire s’est constitué progressivement. Les premières
annonces sont très explicites : « Faites comme moi, achetez une
bicyclette X ! », suivie de l’adresse. Elles énumèrent les qualités
des produits. Aujourd’hui, une annonce peut se réduire à la
simple exposition d’un produit sans commentaires.
Toutes les cartes présentées dans ce diaporama ont été
imprimées entre 1875 et 1890, c’est-à-dire qu’elles sont dans
les premières qui ont été lancées dans le commerce, puisque,
c’est en 1873 que les magasins de la Belle jardinière firent
reproduire au recto des cartes officielles, de petites
illustrations représentant leurs immeubles de la rue du PontNeuf, à Paris. De même, la Belle Jardinière à Nice, suivie
des cartes de réclames pour des produits alimentaires.
Certains d’entre vous, reconnaitront des marques de produits
qui existent encore de nos jours.
Fabrique de Chocolat Chavanne à Toulon - France.
Création : Liliane CAVALLARI.
Photos propriété personnelle.
Merci a Marie-Jo pour les 2 superbes affiches de
séjour dans le Midi.
Musique : Menuet en G minor de Bach.
Janvier 2007.
[email protected]