La réalisation d`une étude de marché

Séance 1
Analyser le marché

Rassembler l’information
et analyser l’environnement

Objectifs
Dans cette partie, nous répondrons aux questions
suivantes :
– Quels éléments constituent un système d’information
marketing efficace ?
–Quelles informations internes sont utiles ?
– Comment construire un système d’intelligence marketing ?
–Quelles méthodes permettent de surveiller le
macroenvironnement ?
–Quelles évolutions majeures affectent actuellement
l’environnement démographique, économique, naturel,
technologique, réglementaire et socioculturel ?

Le système d’information marketing
Le SIM associe des hommes, des équipements et des
procédures en vue d’assembler, trier, analyser et diffuser
des informations utiles, nécessaires et pertinentes aux
responsables marketing pour les aider à prendre leurs
décisions.
Son rôle : aider le responsable marketing à exprimer
ses besoins en information, recueillir cette information et
la diffuser à temps aux personnes concernées.

Questions permettant d’analyser les besoins en information des responsables
marketing