The P Process - Global Tobacco Control

2008 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg
Évaluer les campagnes médiatiques antitabac
Dr Marc Boulay
Centre pour les Programmes de Communication
École de Santé Publique Bloomberg Johns Hopkins

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Objectifs de l’enseignement
Comprendre les objectifs d’évaluation des campagnes médiatiques
Comprendre le processus de développement de l’évaluation
de campagnes médiatiques antitabac
Comprendre les approches de base utilisées pour évaluer
les impacts d’une campagne médiatique antitabac

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Le rôle des campagnes médiatiques dans la lutte antitabac
Les programmes complets de lutte antitabac comprennent souvent
des campagnes médiatiques
Ces interventions sont généralement destinées à dissuader les gens
de commencer à fumer et à encourager les fumeurs à arrêter
Les canaux médiatiques constituent un bon moyen de sensibiliser
un grand nombre de personnes aux messages antitabac
Si elles sont efficaces, les campagnes médiatiques antitabac sont
un moyen de réduire la consommation de tabac à grand échelle
à un coût relativement faible

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Nous évaluons ces campagnes pour savoir :
Si le programme a dissuadé les gens de commencer à fumer
et/ou encouragé les fumeurs à arrêter
Dans quelle mesure le programme a influencé les décisions
de fumer
Ce qui aurait pu être fait pour rendre la campagne plus efficace

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Étapes du développement et de l’évaluation
1. Identifier le modèle conceptuel à l’origine du programme
2. Définir les indicateurs servant à mesurer les éléments du modèle
conceptuel
3. Concevoir l’étude qui servira à mesurer et analyser ces indicateurs