Alliance de marques - Global Tobacco Control

2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg
Les tactiques de l’industrie du tabac
Kelley Lee, Maîtrise d’administration publique,
Doctorat en philosophie, Doctorat en littérature,
Membre de l’Académie de l’enseignement supérieur,
Membre de la Faculté de santé publique
École d’hygiène et de médecine tropicale de Londres

2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 2
Les objectifs d’enseignement
Identifier les principales tactiques employées par les cigarettiers
internationaux pour :
augmenter la consommation,
limiter la réglementation,
éviter la critique publique et la mise en cause de leurs
responsabilités.
Donner des exemples détaillés de tactiques directes et indirectes
utilisées dans différents pays.
Tirer des leçons permettant de renforcer la lutte antitabac.

2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg
Section A
L’augmentation de la consommation des produits à base
de tabac

2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 4
Tactiques directes et indirectes
Objectif des industriels Tactiques directes Tactiques indirectes
Augmentation de la
consommation des
produits du tabac
Marketing et publicité pour
les produits du tabac
Parrainage
Extension de marque
Alliance de marques
Placement des produits
Conception des produits
Limiter la
réglementation Pression sur les décisionnaires
Communication institutionnelle
Groupes de façade
Actions visant à ébranler les défenseurs
de la santé publique ou les organismes
de réglementation
Éviter la critique
publique et la mise en
cause de responsabilités
Mise au point de produits
Relations publiques
Responsabilité sociale
d’entreprise
Rémunération de consultants
Financement de scientifiques
et d’institutions de recherche

2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 5
Tabac à fumer Bull Durham,
vers 1870 WD &HO Wills, dans les
années 1840
Cigarettes Egyptienne
Luxury, vers 1900
Le marketing et la publicité