Alliance de marques - Global Tobacco Control
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Les tactiques de l’industrie du tabac Kelley Lee, Maîtrise d’administration publique, Doctorat en philosophie, Doctorat en littérature, Membre de l’Académie de l’enseignement supérieur, Membre de la Faculté de santé publique École d’hygiène et de médecine tropicale de Londres 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg Les objectifs d’enseignement Identifier les principales tactiques employées par les cigarettiers internationaux pour : augmenter la consommation, limiter la réglementation, éviter la critique publique et la mise en cause de leurs responsabilités. Donner des exemples détaillés de tactiques directes et indirectes utilisées dans différents pays. Tirer des leçons permettant de renforcer la lutte antitabac. 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 2 Section A L’augmentation de la consommation des produits à base de tabac 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg Tactiques directes et indirectes Objectif des industriels Tactiques directes Tactiques indirectes Parrainage Augmentation de la consommation des produits du tabac Marketing et publicité pour les produits du tabac Extension de marque Alliance de marques Placement des produits Conception des produits Communication institutionnelle Limiter la réglementation Pression sur les décisionnaires Mise au point de produits Éviter la critique Relations publiques publique et la mise en cause de responsabilités Responsabilité sociale d’entreprise 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg Groupes de façade Actions visant à ébranler les défenseurs de la santé publique ou les organismes de réglementation Rémunération de consultants Financement de scientifiques et d’institutions de recherche 4 Le marketing et la publicité Tabac à fumer Bull Durham, vers 1870 WD & HO Wills, dans les années 1840 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg Cigarettes Egyptienne Luxury, vers 1900 5 Le marketing sur les marchés émergents Cambodge Russie 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg Bangladesh Birmanie 6 L’incitation au tabagisme chez les femmes Campagne Virginia Slims « Tu en as fait du chemin, ma belle ! », États-Unis (années 1970) Lucky Strike, République tchèque et Espagne (2005) 187 millions (2002) 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg Winston, JTI, Afrique du Sud 532 millions (2005) 7 Les cigarettes Candy Source : Trinkets & Trash (2007). 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 8 L’incitation au tabagisme chez les jeunes Source : Trinkets & Trash (2007). 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 9 L’incitation au tabagisme chez les jeunes Les cigarettiers doivent conquérir 5 000 nouveaux clients par jour, rien qu’aux États-Unis. « … notre activité repose sur les lycéens. » — Lorillard (1976) « Les enfants étaient notre cible et j’ai dit à l’époque que ce n’était pas conforme à l’éthique et peut-être même illégal, mais on m’a répondu que c’était juste la politique de la société. » — R. J. Reynolds, représentant commercial (1990) 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 10 L’incitation au tabagisme chez les jeunes : les affaires continuent ? Événement musical, Brésil, 2007 Championnats régionaux de basketball organisés par Kool, PapouasieNouvelle-Guinée, 2002 Les cigarettiers internationaux s’engagent à ne « prendre aucune mesure, directe ou indirecte, visant les jeunes … que ce soit en matière de publicité, de promotion ou de marketing des produits du tabac. » —Master Settlement Agreement, 1998 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 11 Les cigarettes parfumées Source : Institut pour la lutte mondiale contre le tabac (2007). 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 12 Le placement des produits « Nous devons continuer à exploiter de nouvelles opportunités afin de faire apparaître les cigarettes à l’écran et dans la main des fumeurs. » — Hamish Maxwell, Président de PMI, 1983 Superman II (1980) Men in Black II (2002) 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg Le mariage de mon meilleur ami (1997) 13 Le placement des produits dans les films La consommation de cigarettes dans les films influe fortement sur la première cigarette des adolescents. Cet effet augmente de manière considérable avec l’exposition. Les adolescents exposés au tabagisme dans les films avaient presque trois fois plus de risques de commencer à fumer par rapport aux adolescents qui étaient moins exposés. Source : Dalton, M. et al. (2003). 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 14 Le parrainage du sport, de l’art et des autres événements Sport Université 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg Art 15 L’extension de marque Pakistan Thaïlande Au niveau mondial République tchèque Source : Campagne pour une enfance sans tabac (2007). 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 16 L’alliance des marques Alliance de marques : association de plusieurs noms de marques sur un seul produit ou service afin que les consommateurs aient la notion d’une entreprise commune et que les sociétés puissent combiner leurs efforts de marketing. « L’e-mail et les applications portables sont indispensables pour les cadres supérieurs de British American Tobacco qui souhaitent communiquer et consulter des informations au cours de leurs voyages dans le monde entier et sur plusieurs faisceaux horaires. Afin de protéger l’intégralité de son environnement de serveur d’entreprise BlackBerry® Enterprise Server (BES) de RIM, British American Tobacco … a décidé de mettre en place Neverfail. » Source : YouTube (2007). 2007 École de Santé Publique John Hopkins Bloomberg 17
