La stratégie produit

La stratégie produit

Le produit: un élement du mix
Le marketing-mix, c ’est quoi ?
–Product
–Price
–Place
–Promotion
Les 4 P

La politique produit comporte
deux facettes complémentaires
Le développement de produits
nouveaux grâce à l ’innovation
La gestion des produits existants

La nouveauté fait vendre et les
entreprises s ’en servent mais:
Raccourcissement des délais de
développement (course contre la
montre à l ’intérieur des entreprises)
Raccourcissement du temps disponible
pour rentabiliser une innovation sur le
marché la nouveauté appelle la
nouveauté:
•l’obsolescence est croissante, qu ’elle soit
technologique ou esthétique)

Un concept clé: le cycle de vie du
produit
1
Lancement 2
Croissance
3 Maturité 4 Déclin
TEMPS
QUANTITES