Depuis 15 ans, on entend parler de changement dans le
comportement de la société. Les individus sont aujourd’hui
àla recherche de plaisirs et de sensations.
La société de consommation mute vers celle des loisirs : la
consommation est renouvelée et considérée comme une
production d’expérience gratifiante pour le consommateur
àla recherche d’hédonisme dans son acte d’achat.On
assiste donc à une montée de la recherche d’émotions chez
le consommateur et un éloignement des marques
standardisées.
70% des actes d’achat sont dictés par les émotions
engendrés par une marque ou un produit.
Il nous semble donc judicieux de les utiliser sur un plan
marketing.
Introduction