SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

COURS COMMUNICATION
MARKETING DE MASSE
Programme BAA
3-102-93
Professeur: Jacques M. Boisvert
Commanditaires: HEC-PARTICIPANTS-CLIENT
bienvenue
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1
SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING
DE MASSE
PRÉSENTATION ET INTRODUCTION
 PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
 VOS ATTENTES
 PLAN DE COURS ET TRAVAUX

Les tâches respectives

Les équipes

Les annexes

La répartition des notes
 PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION
 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE ?????
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Séance 1: FICHE INFORMATION
 Nom:
 Prénom:
 No.MATICULE:
 TEL:
 Courriel:
 Selon vous, la meilleure pub'98:
 La plus mauvaise pub'98:
 La promotion ou la commandite ou la campagne de
relation publique de 1998 qui vous a le plus
impressionné:
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SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING
DE MASSE
PRÉSENTATION ET INTRODUCTION
 PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
 VOS ATTENTES
???????
À vous la
parole.....
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DE MASSE
PRÉSENTATION ET INTRODUCTION
 PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
 VOS ATTENTES
 PLAN DE COURS ET TRAVAUX (NOTES DE COURS)
 Les
tâches respectives
 Les
équipes
 Les
annexes
 La
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répartition des notes
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SÉANCE 1: COMMUNICATION MARKETING
DE MASSE
Quelques références additionnelles
(ou les petits secrets de l’animateur)
 Administration de la communication de masse (1988),
Jacques M.Boisvert, Gaétan Morin Éditeur.
 Intoduction to Advertising and Promotion,(1995),
Belch,G.E.,Belch, M.A., Irwin.
 The New Marketing Paradigm,(1997) Shultz, Tannenbaum,
Lauterborn. NIC.
 Integrated Marketing Communications,(1995), Linton,I.,
Morley,K., B.H.
 Integrated Marketing Communications (1996), Shultz,
Tannenbaum, Lauterborn, NIC.
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Séance 1
LE TRAVAIL DE SESSION
1)Toutes les équipes sont gagnantes en expérience.
2)Une seule agence retenue par le client.
3)Maximum 5 membres par agence.
4)De 100 à 150 hres de travail.
5)Notes passées:Max:85%, Min:62%
6)Vous êtes responsables de la formation des
équipes.
7)Si il y a des dissensions, problèmes de
participation et
autres, vous devez règler les conflits .
Donc très important de choisir des partenaires avec
lesquelles vous pouvez gérer des problèmes
éventuels
de ressources humaines.
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Séance 1: COMMUNICATION
MARKETING DE MASSE
No. équipes ou agences de CMM
en compétition pour obtenir le
compte du client suivant:
Client
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Séance 1: COMMUNICATION
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No. équipes ou agences de CMM
en compétition pour obtenir le
compte du client suivant:
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Séance 1: COMMUNICATION
MARKETING DE MASSE
No. équipes ou agences de CMM
en compétition pour obtenir le
compte du client suivant:
LE RÉSEAU
HEC
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PRÉSENTATION ET INTRODUCTION
 PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
 VOS ATTENTES
 PLAN DE COURS ET TRAVAUX

Les tâches respectives

Les équipes

Les annexes

La répartition des notes
 PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION
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Séance 1: PROCESSUS DE COMMUNICATION
et communication marketing intégrée
Champ expérience et schème
référence de la source
SOURCE
R
É
T
R
O
A
C
T
I
O
N
Planifié: Pub.-Promo-R.P.Commadites-Autres
CODAGE
Produit: Produit augmenté
MESSAGE
DÉCODAGE
Service: Service augmenté
Non-planifiée:Lettre ouverte
-Législation-ACEFProtégez-vous Etc...
RECEVEUR
Champ expérience et schème
référence du receveur
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DE MASSE
PRÉSENTATION ET INTRODUCTION
 PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
 VOS ATTENTES
 PLAN DE COURS ET TRAVAUX

Les tâches respectives

Les équipes

Les annexes

La répartition des notes
 PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION
 COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE ?????
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LA COMMUNICATION DE MASSE
Vers une Communication Marketing Intégrée

Communication Planifiée: De personnalisée à de masse
-
Vte. personnalisée
Vte. en magasin
m
Mark.Direct
a
Rel.Publiques
s
+
p
e
r
s
o
Commandites
s
n.
Pub.Spécialisée
e
Pub. de masse
+
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-
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Séance 1: COMMUNICATION
MARKETING DE MASSE
NOTION LARGE
TOUT ACTE DE L'ENTREPRISE
SUR SON
ENVIRONNEMENT:
LE MIX COMMUNICATIONNEL
FORCE
DE
VENTE
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Publicité
Relations publiques
Commandites
Marketing direct
Merchandising
Promotion des ventes
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PRÉSENTATION ET INTRODUCTION
 PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
 VOS ATTENTES
 PLAN DE COURS ET TRAVAUX

Les tâches respectives

Les équipes

Les annexes

La répartition des notes
 PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION
 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE ?????
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