15/11/2016 CP : Publicité, le programmatique mobile poursuit sa

Communiqué de Presse Mobile Marketing Association France
Paris, le 15 novembre 2016
Publicité : le programmatique mobile poursuit sa forte
croissance
Paris, le 15 novembre 2016 : Association française de référence pour la publicité mobile, la
Mobile Marketing Association France vient de publier la seconde édition de son baromètre du
programmatique mobile, réalisé par le groupe de travail dédié au programmatique au sein de
la commission "Publicité mobile".
Selon les données collectées, ce segment poursuit sa forte croissance avec :
 Plus de 46 milliards de bid requests sur le seul mois d'août 2016 (+98%)
 Un inventaire de 864 millions d'impressions par jour, contre environ 650 au précédent
semestre (+33%)
 20,4% des impressions sont achetées dans le cadre de "private deals"
Sur cet inventaire :
 81% des impressions sont réalisées depuis un smartphone
 60% des impressions sont réalisées "in-app"
 52% sont réalisées au sein de smartphones Android
 30% de l’inventaire « in-app » propose la donnée de localisation
 Le Natif ne représente que 7% des impressions mais il affiche la plus forte croissance
(+54%)
« Le programmatique tire désormais une large part de la croissance de la publicité mobile, qui
devrait bientôt devenir majoritaire au sein de la publicité digitale. Les annonceurs ont compris
les bénéfices de cette technologie, qui leur permettent de combiner puissance, avec des
centaines de millions d'impressions quotidiennes, et affinité, grâce aux nombreuses données
désormais disponibles. Et les éditeurs sont également séduits par ces technologies, qui leur
permettent de mieux monétiser leurs inventaires, y compris désormais sur des formats à haute
valeur ajoutée tels que le rich media, les native ads ou les pre-roll, en forte croissance. »,
observe Vincent Tessier, Responsable du Groupe de Travail dédié au programmatique au
sein de la Commission publicité mobile de la Mobile Marketing Association France.
Ont contribué à ce Baromètre les sociétés adotmob, adsquare, LAPLACEMEDIA, netADge,
S4M, Smart RTB+ et Tradelab, toutes membres de la Mobile Marketing Association France.
Elles ont mis en commun leurs données ; celles-ci ont été moyennées afin de produire
l’analyse.
Le « Baromètre du programmatique mobile S1 2016 » est disponible gratuitement sur le site de
la Mobile Marketing Association France www.mmaf.fr, dans la partie « Baromètres » de l’espace
Publications.
Retrouvez également la présentation vidéo de, Nicolas Rieul, Administrateur de la Mobile
Marketing Association et Head of Mobile chez Dentsu, qui a dévoilé en avant-première les
données du baromètre du programmatique mobile, réalisé par la Commission publicité mobile
de l'Association.

A propos de la Mobile Marketing Association France
Créée en décembre 2002, la Mobile Marketing Association France a pour mission première
d’accélérer la transformation et l’innovation du Marketing grâce au Mobile. La Mobile Marketing
Association France, association de loi 1901, est la seule association dédiée au marketing, à la
publicité, au CRM et au Commerce sur mobile et tablette en France. Elle regroupe les acteurs
majeurs de ce média : agences conseils, annonceurs, régies, prestataires, instituts de mesure,
opérateurs mobiles. L’Association a pour objectif de rassembler les acteurs du marketing et de
la publicité souhaitant œuvrer au développement de ce marché sur mobile et sur tablette. La
Mobile Marketing Association France définit des positions communes sur des points clés de
l’activité, propose des critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations
marché à échelle européenne ou mondiale. L’Association comprend aujourd'hui plus de 130
membres et constitue ainsi l'organisme professionnel de référence sur le marché auprès des
annonceurs, des institutions, des associations professionnelles. Son accord avec la Mobile
Marketing Association Global en fait une association internationale : la Mobile Marketing
Association est une organisation mondiale comptant plus de 800 sociétés membres dans le
monde.
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Mobile Marketing Association France
Julie Poilleux
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