LES IMPRESSIONS Comprendre la notion d`impressions est parfois

LES IMPRESSIONS
Comprendre la notion d’impressions est parfois délicate. Voici quelques définitions et
réflexions. Si vous disposez d’un site Internet, n’hésitez pas à nous faire part de votre expérience.
Définition de : « Impressions (PAP ou Pages vues Avec Publicité) - Impression (Ad or Page) »
Diffusion d’une annonce publicitaire sur une page Web, mesurée par son téléchargement sur
l’ordinateur d’un internaute connecté. La notion d’impression permet de comptabiliser les occasions
de contacts avec la publicité.
Voici quelques compléments d’explication
Prenons le cas d’un site qui ne vend que des bannières
1 affichage d'une bannière vue par un internaute = 1 impression. Donc, si un visiteur rafraichit sa
page, consulte d'autres pages avec bannière etc... Ca fait autant d'impressions....
Donc : si un site a 30000 visiteurs uniques, et qu’en moyenne un visiteur de ce site consulte 3 pages
du site, admettons que sur chacune de ces pages, il y a une bannière :
 Chaque visiteur va donc voir 3 bannières, donc ça fait 3 impressions.
 Il y a 30000 visiteurs donc le site dispose de 90000 impressions délivrées.
... Mais les annonceurs fixent un capping afin de limiter les répétitions inutiles d'affichages et
d'étendre la couverture (par exemple, s'ils commandent 1 000 000 d'impressions, ils préfèrent
toucher 5 fois 200 000 internautes plutôt que 100 fois 10 000 internautes. Donc les sites doivent
proposer leur espace à un maximum d’annonceurs pour pouvoir vendre l’ensemble de leur
inventaire publicitaire.
S’il y a plusieurs annonces sur une même page, c’est autant d’impressions : Par exemple, l'affichage
de 2 pages avec 3 zones de pub (ou blocs d’annonce ) donnent 6 impressions.