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ESSOR DE LA PUBLICITÉ VIDÉO
PROGRAMMATIQUE EN EUROPE
LA PUBLICITÉ VIDÉO DIGITALE : +20% EN 2015
Evolution des investissements publicitaires vidéo digitaux en Europe
(en millions d’euros)
x2
2020 vs 2015
1392
2013
2014
+33,4%
1857
+20%
2015
2226
2016
+15,6%
2574
2017
+11,7%
2876
+11,3%
3201
2018
2019
+9,7%
3512
2020
+9%
3827
Top 3 des pays
Top 5 des pays en 2015
592 M€
360 M€
333 M€
309 M€
130 M€
LA VIDÉO : UN FORT RELAIS DE CROISSANCE
DU MARCHÉ PROGRAMMATIQUE :
X5 ENTRE 2015 & 2020
Evolution des investissements publicitaires vidéo en Europe (en millions d’euros)
Non programmatique
Programmatique
1860
+24%
1304
+31%
+67%
88
241
2013
2014
+56% 375
2015
+41%
+38%
626
865
1215
1591
1967
2016
2017
2018
2019
2020
51% DU MARCHÉ PUBLICITAIRE VIDÉO SERONT
GÉNÉRÉS PAR LE PROGRAMMATIQUE EN 2020
Part de l’achat programmatique dans le total du marché publicitaire de la vidéo en ligne
en Europe
13,0%
2014
16,8%
2015
24,3%
2016
30,1%
2017
38,0%
2018
45,3%
51,4%
2019
2020
LES PAYS-BAS, LE UK ET LA FRANCE
ARRIVENT EN TÊTE
Avec une part de l’achat programmatique dans la vidéo supérieure à 50% en 2020
63,3%
60,1%
Source : IHS «Video advertising in Europe, The Road to Programmatic Ubiquity», Septembre 2015
54,1%