LE PROGRAMMATIQUE

Sources : "Le "Programmatique": la clé du succès du marketing en temps réel?", Appnexus, IAB Europe, HiMedia,
Warc, 2014. ZenithOptimedia – Advertising Expenditure Forecasts, September 2014 ; Médiamétrie – Media In Life
(S1-2014) & Home Devices (2014) ; Mediamétrie/ NetRatings – Mesure Internet Global – France - Mars 2014
LA SOLUTION : COLLABORER
POUR MIEUX AVANCER
des professionnels pensent que
l’achat programmatique est le futur du digital.
9/10
LE DÉFI :
APPRIVOISER LE PROGRAMMATIQUE
2 agences d’achats
média sur 3 l’utilisent
1 marketeur sur 4 n’en a
jamais entendu parler
VS
UNE DÉCONNEXION
ENTRE LES ACTEURS DU MARCHÉ
AGENCE
?
AGENCE AGENCE
LES OBSTACLES POUR LES ENTREPRISES
LE MANQUE
DE COORDINATION
LE MANQUE
DE COMPÉTENCE
MANQUE DE STRATÉGIE PROGRAMMATIQUE
des entreprises n’ont pas de
stratégie d’achat programmatique
56%
67%34%
reconnaissent la nature
antagoniste de la relation
acheteurs-vendeurs
des entreprises sont confrontés à
un déficit de compétences lors de
leur adoption du programmatique
LA FRANCE ET LE BENELUX :
LEADER EUROPÉEN
dans l’adoption de l’achat programmatique
des professionnels l’ont adopté
en France et au Benelux
55%
en Europe
contre
47%
64%
#2#1
61%
#3
AMÉLIORER
LE CIBLAGE
RÉAGIR EN
TEMPS RÉEL RÉDUIRE LES DÉPENSES INJUSTIFIÉES
34%
Top 3 des bénéfices attendus par les professionnels
LA SOLUTION : LE PROGRAMMATIQUE
LES PROFESSIONNELS DU MARKETING
L’UTILISENT POUR :
Prendre une décision sur la stratégie
des futures campagnes
Gagner en compétitivité
74%
65%
Évaluer le succès d’une campagne
54%
Prendre une décision sur les stratégies globales
50%
Le Programmatique récupére et traite les données
Permet aux annonceurs
d’être à l’écoute et d’engager leur audience en temps réel
Identifie les profils
DE NOUVEAUX CHALLENGES À RELEVER
IMPLIQUANT...
LA PUBLICITÉ NE DÉPEND PLUS DU MÉDIA COMME INTERMÉDIAIRE
POUR ATTEINDRE LE CONSOMMATEUR.
RÉACTIVITÉ
LES MESURES ET LES DONNÉES ANALYTIQUES S'AMÉLIORENT
POUR ENRICHIR LA DIFFUSION DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES.
OPTIMISATION
L’ESSOR DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR LE MOBILE
APPORTE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS.
MOBILITÉ
une gestion en temps réel
TOUJOURS CONNECTÉ ... MULTI-ÉQUIPÉ ... DONC SUR-EXPOSÉ
63%
DES FRANÇAIS
SE CONNECTENT
QUOTIDIENNEMENT
...
44
CONTACTS MÉDIAS
& MULTIMÉDIAS/JOUR
UNE ÉVOLUTION
À L’IMAGE DES CONSOMMATEURS
ENTRAINANT UNE ZONE
DE CONCURRENCE PLUS FÉROCE
63%
DES INTERNAUTES
SE CONNECTENT
VIA 2 ÉCRANS/MOIS
(PC & TÉL. MOBILE)
6,4 ÉCRANS
PAR FOYER
26%
#2 VISIBILITÉ#1 CIBLAGE
22%
#3 CRÉATIVITÉ
15%
#8 LE BUDGET
4%
LES FACTEURS DÉTERMINANTS DU SUCCÈS D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
POUR LES PROFESSIONNELS DU MARKETING
DES PROFESSIONNELS DU MARKETING,
LE DIGITAL JOUE AUJOURD’HUI
UN RÔLE ESSENTIEL
DANS LEUR STRATÉGIE PUBLICITAIRE
POUR
EN FRANCE
& AU BENELUX
63%
CONTRE
UNE MOYENNE DE
SEULEMENT
EN EUROPE
54%
LE PROGRAMMATIQUE
LA CLÉ DU SUCCÈS DU MARKETING EN TEMPS RÉEL
CROISSANCE DES DÉPENSES
PUBLICITAIRES PAR MÉDIAS
EN EUROPE DE L’OUEST EN 2013
PRESSE
-8,6%
TV
-1,3%
RADIO
-1,6%
PUB EXT.
-0,6%
DIGITAL
+11%
TOTAL
-0,8%
UN MONDE NUMÉRIQUE