LE PROGRAMMATIQUE

LE PROGRAMMATIQUE
LA CLÉ DU SUCCÈS DU MARKETING EN TEMPS RÉEL
+11%
UN MONDE NUMÉRIQUE
TOTAL
PUB EXT.
-0,8%
-0,6%
PRESSE
RADIO
TV
-1,6%
-1,3%
DIGITAL
CROISSANCE DES DÉPENSES
PUBLICITAIRES PAR MÉDIAS
EN EUROPE DE L’OUEST EN 2013
-8,6%
EN FRANCE
& AU BENELUX
CONTRE
UNE MOYENNE DE
SEULEMENT
POUR
63%
54%
EN EUROPE
DES PROFESSIONNELS DU MARKETING,
LE DIGITAL JOUE AUJOURD’HUI
UN RÔLE ESSENTIEL
DANS LEUR STRATÉGIE PUBLICITAIRE
UNE ÉVOLUTION
À L’IMAGE DES CONSOMMATEURS
TOUJOURS CONNECTÉ
... MULTI-ÉQUIPÉ
... DONC SUR-EXPOSÉ
63%
63%
44
DES FRANÇAIS
SE CONNECTENT
QUOTIDIENNEMENT
DES INTERNAUTES
SE CONNECTENT
VIA 2 ÉCRANS/MOIS
(PC & TÉL. MOBILE)
CONTACTS MÉDIAS
& MULTIMÉDIAS/JOUR
6,4 ÉCRANS
PAR FOYER
ENTRAINANT UNE ZONE
DE CONCURRENCE PLUS FÉROCE
LES FACTEURS DÉTERMINANTS DU SUCCÈS D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
POUR LES PROFESSIONNELS DU MARKETING
26%
22%
15%
4%
...
#1 CIBLAGE
#2 VISIBILITÉ
#3 CRÉATIVITÉ
#8 LE BUDGET
DE NOUVEAUX CHALLENGES À RELEVER
RÉACTIVITÉ
LA PUBLICITÉ NE DÉPEND PLUS DU MÉDIA COMME INTERMÉDIAIRE
POUR ATTEINDRE LE CONSOMMATEUR.
MOBILITÉ
L’ESSOR DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR LE MOBILE
APPORTE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS.
OPTIMISATION
LES MESURES ET LES DONNÉES ANALYTIQUES S'AMÉLIORENT
POUR ENRICHIR LA DIFFUSION DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES.
IMPLIQUANT...
une gestion en temps réel
LA SOLUTION : LE PROGRAMMATIQUE
Le Programmatique récupére et traite les données
Identifie les profils
Permet aux annonceurs
d’être à l’écoute et d’engager leur audience en temps réel
LES PROFESSIONNELS DU MARKETING
L’UTILISENT POUR :
74%
Gagner en compétitivité
65%
Prendre une décision sur la stratégie
des futures campagnes
54%
Évaluer le succès d’une campagne
50%
Prendre une décision sur les stratégies globales
LA FRANCE ET LE BENELUX :
LEADER EUROPÉEN
ue
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ch
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de
n
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do
l’a
ns
da
55%
47%
contre
des professionnels l’ont adopté
en France et au Benelux
en Europe
Top 3 des bénéfices attendus par les professionnels
64%
61%
34%
#1
#2
#3
RÉAGIR EN
TEMPS RÉEL
AMÉLIORER
LE CIBLAGE
RÉDUIRE LES
DÉPENSES INJUSTIFIÉES
LE DÉFI :
APPRIVOISER LE PROGRAMMATIQUE
UNE DÉCONNEXION
ENTRE LES ACTEURS DU MARCHÉ
?
AGENCE
AGENCE
AGENCE
VS
2 agences d’achats
média sur 3 l’utilisent
1 marketeur sur 4 n’en a
jamais entendu parler
MANQUE DE STRATÉGIE PROGRAMMATIQUE
56%
des entreprises n’ont pas de
stratégie d’achat programmatique
LES OBSTACLES POUR LES ENTREPRISES
LE MANQUE
DE COMPÉTENCE
34%
des entreprises sont confrontés à
un déficit de compétences lors de
leur adoption du programmatique
LE MANQUE
DE COORDINATION
67%
reconnaissent la nature
antagoniste de la relation
acheteurs-vendeurs
LA SOLUTION : COLLABORER
POUR MIEUX AVANCER
9/10
des professionnels pensent que
l’achat programmatique est le futur du digital.
Sources : "Le "Programmatique": la clé du succès du marketing en temps réel?", Appnexus, IAB Europe, HiMedia,
Warc, 2014. ZenithOptimedia – Advertising Expenditure Forecasts, September 2014 ; Médiamétrie – Media In Life
(S1-2014) & Home Devices (2014) ; Mediamétrie/ NetRatings – Mesure Internet Global – France - Mars 2014