Les jeunes en transition

une culture en transition
un aperçu de Youthography
Max Valiquette, président
• Fondé en 2001, Youthography
est l’une des plus influentes
agences de marketing en
Amérique du Nord qui ciblent
les jeunes et les marques
jeunes.
• Services offerts :
– Recherches (quantitatives et
qualitatives) et stratégies
– Marketing et événements
– Communications
• Branché sur plus de 15 000
jeunes
au sujet de youthography

Profil de l’agence – Nos clients
qui suis-je?
• J’ai animé « Vox Talk » à TVOntario, une
émission d’infovariétés sur des sujets
d’intérêt pour les jeunes.
• Nous filmions souvent dans des écoles, les
panélistes étant des jeunes, devant une
audience composée de jeunes – c’était
super!

• Démographie et segmentation
psychographique
• Une culture en transition
• Qu’est-ce que tout cela
signifie?
• À quoi faut-il donc s’attendre?
Contenu
démographie et
segmentation
psychographique

Le facteur du 4 x 5
• Les jeunes de 10 à 29 ans se composent de
quatre cohortes égales de cinq ans.
Âge Hommes et femmes
(nombre)!
Hommes et femmes
(% de la population)!
10-14 2 104 800 6,6
15-19 2 145 800 6,6
20-24 2 243 300 7,0
25-29 2 194 300 6,8
TOTAL 8 688 200 27
Un foyer plus vide
• 80 % des jeunes viennent de familles qui n’ont
que un ou deux enfants.
– Dépendent davantage de leurs amis
• 60 % des femmes travaillent à l’extérieur du
foyer.
– Dans les familles monoparentales, cela se traduit
par : « De 15 h 30 à 17 h 30, c’est la période où je
relaxe… c’est ma période à moi, chez moi. »
• 44 % des 20-29 ans vivent chez leurs parents.
– Malgré tout, ils restent plus longtemps chez leurs
parents…

Devenir un adulte plus tôt…
• Âge moyen d’inscription à l’école : <4
• Âge moyen de ses premières menstruations : 10-
11 ou moins…
• Âge moyen de la première cigarette : 13
• Âge moyen de la sélection du « type d’école » : 14
• Âge moyen des premiers rapports sexuels : 16
(par rapport à… 18)!
Puberté précoce
•Puberté précoce – un phénomène qui se
produit chez les filles et les garçons en
Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en
Australie.
« J’ai toujours cru que les filles atteignaient l’âge de
la puberté autour d’onze, douze ou treize ans,
mais quelque chose de très étrange semble
maintenant arriver à nos filles. On me dit
maintenant qu’il est « normal » pour les fillettes
d’avoir leurs premières règles à cet âge vulnérable
de huit ans! »
- Nexus Magazine, 2004