• Publicité d’intérêt général Destinée à faire prendre conscience d’un problème social, de santé, d’environnement, de sécurité (sécurité routière… ) Approche typologique des publicités • Publicité rédactionnelle ou publi rédactionnelle A base de texte et présentant toutes les apparences d’un article de presse. • Publicité événementielle Réalisée pour couvrir un événement et informer le public de son déroulement. • Publicité de recrutement Emet un message destiné à recruter du personnel pour telle ou telle organisation. Afin de mieux se positionner par rapport à la concurrence, une pige publicitaire est souvent pratiquée par les professionnels, en préalable de l’élaboration d’une stratégie de communication. Dans le cadre de cette approche de veille, un relevé systématique des insertions publicitaires est effectué dans les différents médias, et permet d’identifier les approches qualitatives et quantitatives des concurrents et de mieux connaître, pour s’en démarquer, leur positionnement stratégique ainsi que la structure de leurs budgets publicitaires. Devant la variabilité des types de publicités diffusées, ci-après une première approche typologique de quelques genres publicitaires observables. • Publicité produit Vise à promouvoir le produit en faisant valoir au consommateur ses caractéristiques techniques (l'équipement d'une automobile, sa puissance, son habitabilité, etc.), ses performances (l'efficacité d'une lessive, le fait qu'elle préserve l'environnement, etc.) ou un avantage lié à son achat (une offre de crédit, le service après-vente, etc.). • Publicité collective Effectuée par un groupe d’entreprise pour un produit générique( le lait, le fromage…) • Publicité co branding Associe deux ou plusieurs marques à une publicité pour un produit générique ( machine à laver + lessive ) • Publicité comparative Compare une ou plusieurs caractéristiques d’une ou plusieurs marques concurrente(s) identique(s) • Publicité B to B Publicité professionnelle, spécialisé, émise par des entreprises qui s'adressent à d'autres entreprises. • Publicité partenariale Qui associe à la marque un ou plusieurs partenaires sociaux ou économiques afin de développer l’impact et la crédibilité des messages. • Publicité de marque Vise à construire des territoires imaginaires qui servent de base au positionnement symbolique des marques: • Publicité imposée (ou mécaniste) Dont le but est de créer un automatisme chez le consommateur par un processus impliquant l'omniprésence de l'identité du produit ou de la marque et utilisant la technique du matraquage publicitaire. • Publicité fonctionnelle (ou persuasive, informative) Qui cherche à argumenter et à convaincre le consommateur avec des faits, des démonstrations et des preuves, en faisant appel au bon sens, à la logique, au calcul. Elle apporte des arguments objectifs et cherche plus à convaincre par le raisonnement qu'à emporter l'adhésion du consommateur par un élan du cœur. • Publicité suggestive Dont le principe consiste à stimuler une motivation d’ordre psychologique chez l’individu. Publicité de la connotation ( par opposition à dénotation).Elle n'énonce pas, elle suggère; Elle ne cherche pas à informer mais à motiver. Elle ne fait pas appel à la raison mais aux sens. Discours indirect, symbolique, métaphorique • Publicité intégrative Dont le but est de conférer au produit ou à la marque, les signes d'un groupe valorisant vers lequel le consommateur va se projeter. • Publicité institutionnelle (ou corporate) Qui met en avant l’entreprise, ses performances économiques et techniques, son projet économique et social, ses valeurs. Frédéric ELY – Université de Nice Sophia Antipolis 1