La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV
Du 17 au 23 novembre 2008
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 17 au 23 novembre 2008
(Semaine 47)
Publicité comparative : le nouveau combat de Leclerc
« La publicité que nous avons lancée très récemment sur les
chaînes de télévision (comparaison des prix des flans) ose lever
un tabou. Elle repose sur une analyse technique comparative
de produits qui répondent aux mêmes besoins. Je veux que l’on
poursuive dans cette voie. Dans la restauration, l’assurance, la
banque, les prestations de services, jamais aucun “produit”
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La distribution vue à la TV
Du 17 au 23 novembre 2008
n’est vraiment totalement identique. A quoi servira la publicité
comparative si on limite ainsi la comparaison aux seuls produits
“clonés”. Mon combat, celui des Centres E.Leclerc, c’est
d’obtenir, en France, une application large de la législation
européenne. J’y arriverai. » Voici les derniers propos tenus par
Michel-Edouard Leclerc sur son blog suite aux commentaires
suscités par sa dernière campagne.
Système U loue des voitures
Les Nouveaux Commerçants remettent le turbo en télé après
un mois d’absence. Leur budget en semaine 47 est en effet
important : plus de 800 000 € pour vanter les mérites de leur
offre de voiture de location. Une campagne qui prend le contrepied de celles de leurs concurrents qui insistent eux sur les
prix.
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La distribution vue à la TV
Du 17 au 23 novembre 2008
Tous les annonceurs présents en Semaine 47
(du 17 au 23 novembre 2008)
(*Attention à la nouvelle tarification concernant France Télévisions depuis
le 1er janvier 2008!)
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
PROCTER & GAMBLE
NINTENDO FRANCE
MC DONALDS
WARNER MUSIC
HASBRO
ORANGE FRANCE
LACTALIS
UNILEVER FRANCE
FERRERO
L OREAL
SONY COMPUTER ENTERTAINMENT
RENAULT
MATTEL
CITROEN
SONY BMG MUSIC
LCL CREDIT LYONNAIS
UNIVERSAL MUSIC
PEUGEOT
KELLOGGS
LASCAD
119086340
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
688
186
985
883
645
534
271
250
221
189
994
891
827
588
518
495
448
424
328
278
810
830
040
700
050
810
290
860
330
250
880
210
640
010
100
230
260
380
160
440
Source : Yacast
Marques et distributeurs s’interrogent
Faudra-t-il, en 2009, profiter des nouveaux espaces mis à
disposition sur les chaînes privées ? Jouer à fond les nouvelles
opportunités du sponsoring ? Miser sur l’advertainment ? Se
ruer sur le web ? A toutes ces interrogations se rajoutent la
difficulté de cerner des consommateurs de plus en plus
imprévisibles. Ainsi, selon une récente étude de CLM BBDO,
OMG et Scanblog un sentiment de défiance est né dans l’esprit
des Français. 88 % d’entre-eux pensent que les prix des
produits de consommation courante ont fortement augmenté
ces deux dernières années et 83 % que la hausse est
nettement plus élevée que celle annoncée par les statistiques.
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Du 17 au 23 novembre 2008
Sans hésiter, les responsables nommés sont : la grande
distribution pour 92 % des sondés et les marques (91%). Les
deux ont donc du pain sur la planche pour rectifier le tir.
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Cumul famille Distribution
VAD du 01/01/08 au 23/11/08
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
LECLERC
CARREFOUR MAGASIN
SYSTEME U
INTERMARCHE
AUCHAN
CASINO MAGASIN
DECATHLON
CASTORAMA
BUT MAGASIN
MISTERGOODDEAL
YVES ROCHER
LAPEYRE
IKEA MAGASIN
H&M HENNES & MAURITZ
DARTY
CUIR CENTER
SEPHORA PARFUMERIES
MR BRICOLAGE
LA REDOUTE
INTERSPORT
CDISCOUNT
SHOPI MAGASIN
CONFORAMA
SALM SCHMIDT MAGASIN
258116900
28
22
21
17
14
14
11
9
8
6
6
6
5
5
5
3
3
3
3
3
2
2
2
2
648
541
759
314
599
376
616
680
142
186
148
099
465
326
076
954
822
786
454
341
780
765
606
544
770
320
170
320
510
680
990
890
520
150
020
620
280
670
840
870
420
330
370
350
630
730
770
830
Source : Yacast
Gifi mise tout en télé
L’enseigne Gifi a dépensé 2,2 M€ en spots télé depuis le début
de l’année. A contrario, elle a réduit de près de 60 % ses
budgets radio. Elle vise ainsi à développer sa notoriété et à
surfer sur le succès de l’émission D&Co (M6), présentée par son
égérie, Valérie Damidot.
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Toys“R”Us écrase ses rivaux
Six spots télé en une semaine : du jamais vu !
En
monopolisant ainsi les écrans télé, l’enseigne de jouets compte
clouer le bec à ses concurrentes, qui préfèrent être très
présentes sur les ondes, comme JouéClub.
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Mistergoooddeal cherche à rassurer
En diffusant un film détaillant les points de retraits présents sur
le territoire, le site marchand (filiale de M6) veut avant tout
rassurer les consommateurs désireux de réaliser leurs
emplettes de Noël sur le web, mais qui s’inquiètent des délais
de livraison. L’enseigne internet leur propose une solution
simple : retirer l’achat en magasin.
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Du 17 au 23 novembre 2008
Répartition des budgets publicitaires des
distributeurs dans les différents médias
Presse quotidienne nationale
PQN1 : 01/01 au 23/11/08
PQN2 : 01/01 au 23/11/07
Leclerc est trois fois moins cher !
A coups de films télé et de pleines pages dans la presse
quotidienne, le groupement Leclerc annonce le retour de son
comparateur
de prix.
١٠٩ ٤٤٥,٣٩
On retrouve le classement habituel qui porte sur près de 1 500
produits de marques nationales, plus, histoire de bien enfoncerPQN١
le clou, une précision de taille : Leclerc affirme être le moinsPQN٢
cher sur ses premiers prix et marques de distributeurs.
٢٠٥ ٠٥٢,٨٧
De France TV à la PQN, il n’y a qu’un pas
Le groupement PQN 12 (qui regroupe les 12 quotidiens
nationaux) associé à Paris Turf lancent une campagne
publicitaire à destination des annonceurs de France Télévisions.
La campagne - déclinée dans la presse à partir d'aujourd'hui veut montrer à quel point les publics de France Télévisions,
plutôt CSP + sont aussi très nombreux à lire chaque jour un
quotidien. De même, le SPQN (Syndicat de la presse
quotidienne nationale) invite dans le communiqué de lancement
de la campagne les agences “à proposer des plans médias
novateurs et équilibrés, incluant davantage la presse
quotidienne nationale". Autre argument non négligeable : les
quotidiens réunissent 11,1 millions de lecteurs chaque jour. Des
offres de couplages entre quotidiens à des tarifs préférentiels
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devraient donc être proposées. Amis distributeurs, à vous de
jouer !
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Télévision hertzienne
TV1 : 01/01 au 23/11/08
TV2 : 01/01 au 23/11/07
٢٥٨ ١١٦,٩٠
٢٧٦ ٢٦٨,٣٧
TV١
TV٢
19 enseignes en télé : un record
Cette semaine, les annonceurs de la distribution se bousculent
au portillon du petit écran. 19 d’entre eux ont ainsi investi les
grandes chaînes hertziennes. A noter que le numéro 2 mondial
du secteur, Carrefour, n’a, quant à lui, dépensé que 330 000 €
avec une publicité qui date… d’un an déjà ! Il s’agit en effet de
celle concernant la machine à pain. Carrefour espère sûrement
que beaucoup de familles se ruent sur ce cadeau pour les fêtes
de fin d’année.
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Du 17 au 23 novembre 2008
Au total, les distributeurs ont dépensé 258,1 M€ depuis le
début de l’année.
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Du 17 au 23 novembre 2008
TV cab/sat/TNT
TV cab/sat/TNT 1 : 01/01 au 23/11/08
TV cab/sat/TNT 2 : 01/01 au 23/11/07
٥٣ ٥٩٠,٥٠
TV thématique١
٥٨ ٧٤٨,٧٦
TV thématique٢
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Radio nationale
Radio 1 : 01/01 au 23/11/08
Radio 2 : 01/01 au 23/11/07
٦٠٢ ٠٧٨,٧٨
radio١
٧١٦ ٩٧٢,٠٣
radio٢
Casino surinvestit en radio
+ 3200 % : l’augmentation du budget radio de Casino est tout
simplement énorme. Pour autant, sa publicité reste semblable à
celle de ses rivaux, qui ont eux aussi accrû leurs dépenses,
mais dans des proportions moindres : + 7,8 % pour Champion,
+ 6,13 %
pour Leclerc, + 19 % pour Carrefour… Tous
communiquent en effet sur leurs prix bas dans l’alimentaire.
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