la pub qui car tonne

LA PUB QUI CARTONNE !
Julien INTARTAGLIA
ISBN : 978-2-8041-8035-5
www.deboeck.com
De l'idée qui tue, à la pub qui cartonne, il y a un grand
pas à la fois théorique et pratique que Julien
Intartaglia nous fait franchir avec brio."
Nous sommes quotidiennement exposés à environ 10.000 contacts publicitaires! Quel est
l’impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions
aussitôt ?
Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d’un siècle des concepts
les plus fondamentaux en communication, en les démystiant an d'en proposer
une lecture pratique et revisitée.
Dans la deuxième partie, l’auteur présente les résultats d’une enquête qualitative
menée auprès de CEO d’Agences de publicité et de Président(e)s de grands
groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee…). De Paris
à Montréal, en passant par Genève, Lausanne, Berne et Zürich, il propose un voyage dans
les coulisses de cette industrie qui fait rêver ! Cette partie permet de comprendre
les fonctions actuelles de la communication publicitaire, le prol d’un « bon
partenaire » en communication et les caractéristiques d’une publicité
efcace. L’auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum,
une cause humanitaire… et bien d’autres produits et services !
Enn, la troisième partie présente les résultats d’une enquête conduite auprès de cen-
taines de consommateurs suisses, sur l’impact de divers mécanismes de communication
publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services.
Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité ‒tous médias confondus ‒
qui souhaitent comprendre comment elle inuence les pensées, les jugements et le
comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour
les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle
Bachelor/Licence ou Master. Enn, cet ouvrage est également un outil managérial pour
les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la com-
munication, etc., car il leur apporte des pistes de réexion essentielles, ainsi qu’une vision
accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui.
LES 5 POINTS FORTS
eL’ouvrage est accessible à un large
public : passionnés de publicité
mais également étudiants et
professionnels du secteur.
rL’approche est pratique et ludique.
Elle permet de décrypter la façon
dont on utilise les techniques
publicitaires pour vendre et quelles
sont celles qui ont le plus d’impact.
tLe propos est international.
L’ouvrage intègre des exemples
issus de différents pays
francophones.
uDes enquêtes qualitatives
menées auprès de grandes
personnalités du milieu de la
communication et de la publicité
en France, en Suisse et au
Canada sont présentées.
iUn site compagnon (www.lapub.
deboeck.com) offre des
ressources complémentaires
à tout acheteur de l’ouvrage,
via un code indiqué au verso
de la couverture.
“
PUBCARPACK
Docteur en Sciences de l’Information et de la
Communication à l’Université d’Aix-Marseille,
Julien Intartaglia s’est rapidement spécialisé dans
l’étude des mécanismes d’influence de la
publicité sur les attitudes et les comportements
de l’acheteur. Adepte des neurosciences et des
sciences cognitives, il est l’un des rares
chercheurs francophones à appliquer ces cadres
conceptuels et méthodologiques dans la recherche marketing sur le
jeune consommateur. Expert en communication des entreprises, il a
travaillé dans diverses agences de publicité, avant de bifurquer vers le
marché privé des études à Genève.
Actuellement Professeur de marketing et de publicité à la Haute École de
Gestion Arc Neuchâtel en Suisse, cet enseignant-chercheur propose
toute une panoplie de prestations en communication/marketing auprès
des PME et des collectivités publiques. Il est, par ailleurs, l'auteur d'une
trentaine de publications scientifiques et professionnelles et participe à
de nombreuses conférences internationales.
Conception graphique : Primo&Primo®
lapub.deboeck.com
Nicolas Bordas,
Vice-Président Europe TBWA.
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