defaillances de marche IDEA 2009

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A. Économie Industrielle
Défaillances de marché
II. Le pouvoir de marché
Plan
• Les sources du pouvoir de marché
• La publicité
• Limiter la compétition
• Pouvoir de marché de l’acheteur

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Eli Lilly : Prozac
• Lorsque la court d’appel américaine a limité la
durée du brevet du Prozac produit par Eli Lilly
– La valeur de marché de Eli Lilly s’est effondrée de
36 milliards de dollars
– La valeur de marché de Barr (producteur de
médicaments génériques) a augmenté de 1 milliard
de dollars
•Questions auxquelles on aimerait pouvoir
répondre :
–Comment Eli Lilly doit ajuster ses prix ?
–Comment Eli Lilly doit ajuster ses dépenses de
publicité ?
Définition : capacité à influencer les
conditions du marché (i.e., les actions des
autres agents et le prix de marché).
• Monopole – Un seul producteur d’un bien ou
service sans substitut proche
• Oligopole – Un nombre limité de producteurs
• Monopsone – Un seul acheteur
• Oligopsone – Un nombre limité d’acheteurs
Pouvoir de marché

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•Monopoles
– Électricité, gaz, eau ;
– Médicaments sous brevet ;
– SNCF...
•Oligopoles
– Téléphonie, Internet ;
– Microprocesseurs pour PC : Intel (70%+), AMD, Cyrix ;
– Transport aérien, industrie aéronautique…
•Oligopsones
– Intel pour l’achat de semi-conducteurs;
– Airbus et Boeing pour l’achat de réacteurs d’avions…
Pouvoir de marché – Exemples
Oligopoles – Ventes mondiales
de téléphones portables
• Ressources uniques
– Humaines (Nicole Kidman)
– Naturelles (Téléphérique pour l’aiguille
du midi)
• Propriété intellectuelle
– Brevets (Intel Pentium)
– Copyright (Microsoft Windows Vista)
Sources de pouvoir de marché

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• Économies d’échelle et d’envergure (scope)
– Réseau de télécommunication, Télévisions câblées locales
– Produits à fort investissement initial et à fort apprentissage par
l’expérience (Windows, Airbus…)
• Différenciation des produits
– Coca Cola / Pepsi Cola
– Montres Rolex
– Nike, Adidas
Sources de pouvoir de marché (2)
• Réglementation gouvernementale
– Électricité, gaz, eau,
– Télécommunications
–Énergie
– Tabac et alcool
• Autres justifications
– Bien public (éclairage public)
– Intérêts stratégiques (armée, police)…
Sources de pouvoir de marché (3)
Réglementation gouvernementale

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Élasticité prix
de marché / de marque
Élasticité prix (USA)
Produit Marché Marque
Café -1.42 -3.06
Crème glacée -0.74 -2.58
Margarine -0.12 -2.34
Serviettes en papier -0.74 -4.74
Liquide détergent -1.70 -5.66
Brève introduction au
programme du monopole
• Présentation formelle du programme de
maximisation du monopole présentée en cours
de microéconomie (Jean-Yves Lesueur)
• Brève présentation de l’intuition
Niveau d’activité du Monopole :
Revenu, coût et profit
Price ($) Sales Total
Revenue ($) Marginal Revenue ($) Total Cost ($) Marginal Cost ($) Profit ($)
200 0.0 050 -50
190 0.2 38 190 52 10 -40
180 0.4 72 170 56 20 16
170 0.6 102 150 62 30 40
160 0.8 128 130 70 40 58
150 1.0 150 110 80 50 70
140 1.2 168 90 92 60 76
130 1.4 182 70 106 70 76
120 1.6 192 50 122 80 70
110 1.8 198 30 140 90 58
100 2.0 200 10 160 100 40
90 2.2 198 -10 182 110 16
Price ($) Sales Total
Revenue ($) Marginal Revenue ($) Total Cost ($) Marginal Cost ($) Profit ($)
200 0.0 050 -50
190 0.2 38 190 52 10 -40
180 0.4 72 170 56 20 16
170 0.6 102 150 62 30 40
160 0.8 128 130 70 40 58
150 1.0 150 110 80 50 70
140 1.2 168 90 92 60 76
130 1.4 182 70 106 70 76
120 1.6 192 50 122 80 70
110 1.8 198 30 140 90 58
100 2.0 200 10 160 100 40
90 2.2 198 -10 182 110 16