(Microsoft PowerPoint - Rapport Qu\351bec RMR

StatHebdo 2007
Résultats détaillés de
l’enquête sur le lectorat
Marché
Population 18+
Québec RMR
551 606
Taux de lecture et fidélité du lectorat
Adultes 18 ans +
Fidélité du lectorat :
Consultation de l'hebdomadaire :
3 derniers mois
73%
Dernier mois
Dernière
semaine
71%
50%
A lu …
%
4 éditions sur 4
39
3 éditions sur 4
8
2 éditions sur 4
13
1 édition sur 4
12
LECTEURS
Nombre moyen de lecteurs par copie lue ………… 0.8 lecteur (s)
Temps moyen de consultation …………………………… 17.5 minutes
Appréciation des hebdomadaires ………………………… 6.7 / 10
71%
Non-lecteurs
%
Reçu mais non lu
10
Non reçu
19
NON-LECTEURS
29%
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
2
Hebdomadaire et quotidiens
Taux de lecture et portée combinée
Adultes 18 ans +
Consultation des quotidiens
(lundi-vendredi - lu hier)
Le Journal de
Québec
35%
Le Soleil
26%
Portée combinée - hebdomadaire et quotidien
(lundi-vendredi - lu hier)
Le Journal de Québec
50%
Le Soleil
50%
Hebdomadaire
(dernière édition)
50%
Portée de l'hebdo seul
15%
12%
Portée exclusive du quotidien
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
3
Profil du lectorat
Taux de lecture & sexe
Définition d’un lecteur:
Taux de lecture
A lu ou feuilleté au moins
une fois l’hebdomadaire au
cours du dernier mois
Lecteurs 71%
Non-lecteurs
29%
SEXE (%)
49%
49%
Hommes
Population de la zone primaire
51%
51%
Femmes
Lecteurs QUEBEC RMR
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
5
Âge et degré de scolarité
ÂGE (%)
13%
18-24 ans
9%
16%
25-34 ans
14%
19%
20%
35-44 ans
22%
22%
45-54 ans
14%
55-64 ans
16%
15%
65 ans et +
17%
Population de la zone primaire
Lecteurs QUEBEC RMR
DEGRÉ DE SCOLARITÉ (%)
32%
32%
Université
26%
25%
Collégial
35%
36%
Secondaire
Primaire
7%
7%
Population de la zone primaire
Lecteurs QUEBEC RMR
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
6
Revenu du ménage & résidence
REVENU DU MÉNAGE (%)
10%
9%
Moins de 20 000$
21%
20%
20 000$ à 39 999$
23%
22%
40 000$ à 59 999$
18%
19%
60 000$ à 79 999$
13%
14%
15%
16%
80 000$ à 99 999$
100 000$ et +
Population de la zone primaire
Lecteurs QUEBEC RMR
RÉSIDENCE (%)
(principale et secondaire)
68%
60%
40%
Propriétaire
Population de la zone primaire
32%
Locataire
Lecteurs QUEBEC RMR
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
7
Situation professionnelle
Occupation
%
• Professionnel
38
• Employé(e) de bureau / vente ou
service
36
• Travailleur manuel
• Autres
Statut d’emploi actuel
%
Actifs
• Travail temps plein
51
7
10
• Travail temps partiel /
saisonnier
15
• Chômage
3
Inactifs
• Maison temps plein /
congé temp.
5
• Retraité(e)
25
• Étudiant(e)
9
• Autres
0
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
8
Taille du foyer & enfants
TAILLE DU FOYER (%)
4 personnes ou plus
3 personnes
8%
8%
13%
14%
59%
60%
2 personnes
1 personne
21%
18%
Population de la zone primaire
Lecteurs QUEBEC RMR
MÉNAGES AVEC ENFANT (%)
31%
32%
Enfants au foyer
16 à 18 ans
12 à 15 ans
8%
8%
11%
12%
19%
21%
Moins de 12 ans
Population de la zone primaire
Lecteurs QUEBEC RMR
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
9
Profil du marché
Renseignements généraux
Population 18+ : 551 606
Nombre de ménages : 320 924
Profil du marché
SEXE
ÂGE
DEGRÉ DE SCOLARITÉ
Province de Québec
Zone primaire Région
Indice
(%)
(%)
Région vs province
Hommes
48
49
102
Femmes
52
51
98
18-24 ans
11
13
118
25-34 ans
16
16
100
35-44 ans
20
19
95
45-54 ans
22
22
100
55-64 ans
15
14
93
65 ans et +
16
15
94
Université
28
32
114
Collégial
26
26
100
Secondaire
38
35
92
Primaire
8
7
88
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
10
Profil du marché (suite)
Profil du marché
REVENU DU MÉNAGE
RÉSIDENCE
TAILLE DU MÉNAGE
Province de Québec
Zone primaire Région
Indice
(%)
(%)
Région vs province
Moins de 20 000$
11
10
91
20 000$ à 39 999$
23
21
91
40 000$ à 59 999$
24
23
96
60 000$ à 79 999$
17
18
106
80 000$ à 99 999$
12
13
108
100 000$ et plus
14
15
107
Propriétaire
63
60
95
Locataire
37
40
108
1 personne
20
21
105
2 personnes
59
59
100
3 personnes
14
13
93
4 personnes et +
7
8
114
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
11
Annexe I - Méthodologie
Objectifs de l’enquête
•
Mesurer le taux de lecture des hebdos membres de l’association « Hebdos Québec » dans leurs marchés primaires
respectifs.
•
Décrire le profil sociodémographique des lecteurs comparativement à celui de la population de la zone de
distribution de chacun des marchés sondés.
•
Fournir des données sur le lectorat des quotidiens dans le territoire de chacun des hebdos membres.
Méthodologie
•
Mode de collecte de données : sondage hybride réalisé par entrevues téléphoniques (39% ) et sur Internet (61% ).
•
Période sondée : du 5 mars au 27 mai 2007.
Statistiques générales pour l’ensemble de l’étude (150 hebdos)
•
Nombre total d’entrevues complétées : 32 163.
•
Marge d’erreur maximum : +/-0,6%, 19 fois sur 20.
Statistiques pour la région QUEBEC RMR
•
Nombre d’entrevues complétées : 1572.
•
Marge d’erreur maximum : +/- 2,5%, 19 fois sur 20.
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
12