Rapport Nord du Québec

StatHebdo 2007
Résultats détaillés de
l’enquête sur le lectorat
Marché
Population 18+
Nord du Québec
12 573
Taux de lecture et fidélité du lectorat
Adultes 18 ans +
Fidélité du lectorat :
Consultation de l'hebdomadaire :
3 derniers mois
87%
Dernier mois
Dernière
semaine
87%
78%
A lu …
%
4 éditions sur 4
63
3 éditions sur 4
7
2 éditions sur 4
10
1 édition sur 4
7
LECTEURS
Nombre moyen de lecteurs par copie lue ………… 0.9 lecteur (s)
Temps moyen de consultation …………………………… 26.5 minutes
Appréciation des hebdomadaires ………………………… 6.1 / 10
87%
Non-lecteurs
%
Reçu mais non lu
11
Non reçu
2
NON-LECTEURS
13%
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
2
Hebdomadaire et quotidiens
Taux de lecture et portée combinée
Adultes 18 ans +
Consultation des quotidiens
(lundi-vendredi - lu hier)
Le Journal de
Montréal
5%
Portée combinée - hebdomadaire et quotidien
(lundi-vendredi - lu hier)
Le Journal de
Montréal
78%
Hebdomadaire
(dernière édition)
78%
Portée de l'hebdo seul
0%
Portée exclusive du quotidien
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
3
Profil du lectorat
Taux de lecture & sexe
Définition d’un lecteur:
Taux de lecture
A lu ou feuilleté au moins
une fois l’hebdomadaire au
cours du dernier mois
Lecteurs 87%
Non-lecteurs
13%
SEXE (%)
53%
49%
Hommes
Population de la zone primaire
51%
47%
Femmes
Lecteurs NORD-DU-QUEBEC
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
5
Âge et degré de scolarité
ÂGE (%)
13%
13%
18-24 ans
18%
19%
25-34 ans
28%
35-44 ans
24%
20%
45-54 ans
22%
15%
16%
55-64 ans
65 ans et +
6%
7%
Population de la zone primaire
Lecteurs NORD-DU-QUEBEC
DEGRÉ DE SCOLARITÉ (%)
22%
23%
Université
26%
28%
Collégial
43%
Secondaire
Primaire
40%
9%
9%
Population de la zone primaire
Lecteurs NORD-DU-QUEBEC
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
6
Revenu du ménage & résidence
REVENU DU MÉNAGE (%)
Moins de 20 000$
12%
15%
20%
20 000$ à 39 999$
23%
22%
40 000$ à 59 999$
20%
21%
22%
60 000$ à 79 999$
7%
6%
80 000$ à 99 999$
15%
100 000$ et +
Population de la zone primaire
17%
Lecteurs NORD-DU-QUEBEC
RÉSIDENCE (%)
(principale et secondaire)
80%
77%
23%
Propriétaire
Population de la zone primaire
20%
Locataire
Lecteurs NORD-DU-QUEBEC
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
7
Situation professionnelle
Occupation
%
• Professionnel
21
• Employé(e) de bureau / vente ou
service
28
• Travailleur manuel
• Autres
Statut d’emploi actuel
%
Actifs
• Travail temps plein
57
8
18
• Travail temps partiel /
saisonnier
32
• Chômage
1
Inactifs
• Maison temps plein /
congé temp.
14
• Retraité(e)
13
• Étudiant(e)
2
• Autres
4
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
8
Taille du foyer & enfants
TAILLE DU FOYER (%)
4 personnes ou plus
4%
5%
12%
13%
3 personnes
54%
55%
2 personnes
31%
1 personne
27%
Population de la zone primaire
Lecteurs NORD-DU-QUEBEC
MÉNAGES AVEC ENFANT (%)
43%
44%
Enfants au foyer
16 à 18 ans
12 à 15 ans
7%
7%
15%
16%
36%
37%
Moins de 12 ans
Population de la zone primaire
Lecteurs NORD-DU-QUEBEC
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
9
Profil du marché
Renseignements généraux
Population 18+ : 12 573
Nombre de ménages : 6 720
Profil du marché
SEXE
ÂGE
DEGRÉ DE SCOLARITÉ
Province de Québec
Zone primaire Région
Indice
(%)
(%)
Région vs province
Hommes
48
53
110
Femmes
52
47
90
18-24 ans
11
13
118
25-34 ans
16
18
113
35-44 ans
20
28
140
45-54 ans
22
20
91
55-64 ans
15
15
100
65 ans et +
16
6
38
Université
28
22
79
Collégial
26
26
100
Secondaire
38
43
113
Primaire
8
9
113
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
10
Profil du marché (suite)
Profil du marché
REVENU DU MÉNAGE
RÉSIDENCE
TAILLE DU MÉNAGE
Province de Québec
Zone primaire Région
Indice
(%)
(%)
Région vs province
Moins de 20 000$
11
15
136
20 000$ à 39 999$
23
20
87
40 000$ à 59 999$
24
22
92
60 000$ à 79 999$
17
21
124
80 000$ à 99 999$
12
7
58
100 000$ et plus
14
15
107
Propriétaire
63
77
122
Locataire
37
23
62
1 personne
20
31
155
2 personnes
59
54
92
3 personnes
14
12
86
4 personnes et +
7
4
57
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
11
Annexe I - Méthodologie
Objectifs de l’enquête
•
Mesurer le taux de lecture des hebdos membres de l’association « Hebdos Québec » dans leurs marchés primaires
respectifs.
•
Décrire le profil sociodémographique des lecteurs comparativement à celui de la population de la zone de
distribution de chacun des marchés sondés.
•
Fournir des données sur le lectorat des quotidiens dans le territoire de chacun des hebdos membres.
Méthodologie
•
Mode de collecte de données : sondage hybride réalisé par entrevues téléphoniques (39%) et sur Internet (61%).
•
Période sondée : du 5 mars au 27 mai 2007.
Statistiques générales pour l’ensemble de l’étude (150 hebdos)
•
Nombre total d’entrevues complétées : 32 163.
•
Marge d’erreur maximum : +/-0,6, 19 fois sur 20.
Statistiques pour la région NORD-DU-QUEBEC
•
Nombre d’entrevues complétées : 205.
•
Marge d’erreur maximum : +/- 6,8%, 19 fois sur 20.
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
12